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相比其他几大美妆集团,LVMH的预测可谓是相当乐观,集团发言人表示,香水和化妆品部门在金融海啸中表现则非常出色,2008年的前9个月有将近21亿欧元,保持了6%的增长率。地域上来看,亚洲可谓是金融海啸中唯一能熠熠生辉的地区,保持着25%的强劲增长势头。
LVMH集团还特别指出, ChristianDior是集团年度表现最抢眼的品牌,而尤其让人激赏的是新男士香水DiorHomme Sport的上市。同样的,在亚洲市场,尤其是中国市场,为Dior品牌的优秀表现作出了最大的贡献。这也是为什么在2008年年底,Dior还能在北京举办耗资过亿的盛大展览“Dior与中国艺术家”的原因。
Willian Lauder也同样将集团盈利重点划在了亚洲区, “亚太区为雅诗兰黛集团去年的增长率做出了最大的贡献,几乎每个国家比起去年同期都有了大幅增长,这个结果显示亚洲已经成为集团的销售重镇。”
M 型美妆奢华高烧近年来被热谈的“M型美妆”消费观,在近期也引发了新的关注点,还记得日本研究消费市场的专家三浦展,以《下流社会》一书激起千层浪,辐射到全球范围引发了热烈讨论。书中的主旨是:社会“向下流动”的趋势正在世界悄然成型,日美欧曾引以为傲的中产阶层正在消失,出现“上流”与“下流”的两极分化,社会原本的金字塔消费结构渐渐转变为“M”型的结构。如今在一场金融海啸后更显示出明显的两极分化,低端大众美妆市场更加红火,皆因此乃生活必需品;而奢华保养品持续高烧则多少让人有些意外。
一方面各大集团都纷纷看好中国市场,从2008年中到2009年新品大作频频登场,不乏四位数的奢华保养之作。年前La mer上市一款2000余元的身体霜,结果不到一月即告断货;而Bobbi brown圣诞节特供8888元的精品刷具套装,全国限量6套,早已一抢而光。卖货卖到手软,究其原因,不外以下两点:生活必需论
开架美妆畅销,保养乃女性生活必需品;而顶级奢华保养品红火的原因,同样也如此。对于奢华美妆的主力消费群来说,新一季的包或鞋或许可以暂缓购入,但每天都在用的保养品则是绝对不能降低档次。毕竟保养这件事,就是在为自己的肌肤做定期储蓄,有投资才能有收获。
奢华美妆风潮初起,就有分析师指出,热销的背后,是女性对于全效保养品的需求增大。奢华美妆通常都主打将品牌最尖端最先进成分集于一罐,不论紧致、去皱还是淡斑,都能在一瓶产品中找到解决方案,这样算下来,其实相当划算,又省时又省力。何况,保养是终身功课,丝毫马虎不得,总不见得现在为了经济关系不好好保养,等要到两三年后经济复苏,再花钱去做美容手术亡羊补牢吧。
精神力量论无可比拟的尊贵感,是购买天价保养品不可缺少的环节,愿意为肌肤一掷千金的女性,所渴求的不仅是完美无瑕的肌肤和抵御时光痕迹的成就感,亦需要这些保养产品带给心灵的满足感,毫无疑问,经典的产品能让人感觉更安全、舒适,经过时间沉淀的传奇故事,对于心理的巨大策动力不容忽视,毕竟很多时候,保养品的效用无法以机器来测试,更多的是出自个人感受, “它让我觉得镜中的自己焕发新生的光彩”,女性总爱用这些感性的词汇去形容自己的保养品的效果。
而运用生物科技的产品,却必须以更显著的效果和天价产品中的传统贵族抗衡,其表现突出在强大的渗透力上,传说一旦使用,就能如熨斗抚过般,让肌肤上的皱纹消失无痕。在因为金融海啸而愁云惨雾的时节,用一瓶天价面霜给生活增添一缕光,算起来,性价比还挺高的。