|
||||
有些事,我们猜不到开头,也猜不到结尾,比如2008年。整年诸多大事中,最关系民生的就是人人自危的金融危机。美妆业界,北美和欧洲市场可谓凄风苦雨,中国却成为救市的强心针,进入2009年,奢华保养大作频出,成为美妆品牌最后的“福地”。逆市美丽的秘密,让我们为你一一道来。
抗跌神话破灭奢侈品低头比起金融业和汽车业来说,奢侈品虽然是号称具有最抗跌系数的商品,却也无法在这场严重的危机中独善其身。2008年初Chanel Mobile art空降香港,一路风光,却在金融海啸后被迫腰斩,更是破天荒传来巴黎总部裁员200人的消息。坏消息当然不止Chanel一家,BVLGARI2008年第三季净利骤降44%,已宣布预期获利衰退,而先前LV也因营业额下滑,被迫暂停银座旗舰店开幕计划。根据业界分析师估计,2009年奢侈品市场销量恐滑落4%。好时光不再,最主要的原因当然还是消费阶层的身家在金融海啸中大幅缩水,繁荣年代一掷千金在加勒比海买个小岛去度假的精英们,首先考虑的是维持现有水准的生活,而属于Extra投资部分的奢侈品消费,当然只能喊Cut。
Fashion奢侈品失守, “口红效应”(Lipstick Effect)又成为见报率颇高的词。全球经济衰退得厉害,但独有一个市场却仍旧被观察家们看好——奢华美妆与香水。
“口红效应”源自上世纪的几次经济大萧条,在当时,消费者们可以砍掉许多非生活必需的大额消费,包括车、家具..但只有唇膏或者香水还是热销,因为在经济寒冬里,每个人都需要一些便宜的方法让自己快速Cheer up起来。但是,这个效应却并非放之四海而皆准,以英国为例,这个原本被认为最符合口红效应的市场,却出现首个裁员的化妆品公司——Budelpack Cosi,因为经济危机,他们不得不关闭在南威尔士的工厂,裁员500人。
北美与欧洲的美妆严冬对于北美和欧洲美妆市场来说,好日子已经结束了,接下来,将是为时不短的严冬。虽然此前,这两个市场一直是LVMH集团、Chanel、雅诗兰黛以及欧莱雅集团等高端美妆品牌的主力。
一直到2007年为止,美国的奢华美容市场保持了连续五年平均17%的增长率,销售额达到90亿美元,而在2007年,整个奢侈品市场的增长额只有7%,也就预示了黯淡前景。三大美妆集团P&G、Estee lauder以及欧莱雅几乎在同时段宣布降低2009年获利的预期目标值。而雅诗兰黛集团CEO,Willian Lauder更是用一个相当沉重的短语来形容近期局势——超乎寻常的不确定性(extraordinary uncertainty)“,经过谨慎考虑,我们已经将2009年盈利预测做了修正,集团全年的预期增长率只有3-5%之间,而销售额预期在22-25亿美元之间。而仅仅在2008年的第三季度,我们销售额就已经达到了19亿。同时,美元本身表现的疲软,也给我们这些大本营在美国的集团带来更多的不确定性。”