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现在谈论男女时尚的杂志多到不胜枚举,那么每一本杂志都有自己的独特性和特定的消费群吗?虽说出杂志是媒体的专利,有些品牌开始自己出年刊或者季刊,不再仰赖编辑们的青睐才得以跃上版面,对品牌来说的好处是不用再经过筛选后只能广告少数某几款热门商品。因为杂志在乎的角度和品牌不同,杂志在乎的是版面的美观和杂志销量,却不会考虑品牌商品的整体销量。
Yves Saint Laurent的50万本09春夏画册近日在纽约、伦敦、米兰、巴黎、东京和香港街头免费派送,与其他品牌不同,创意总监Stefano Pilati将之称为manifesto(宣言),这是它的第四期。此次20页广告画册拍摄的模特是Claudia Schiffer,由Inez van Lamsweerde和Vinoodh Matadin掌镜。
YSL还专门准备了一个环保袋来装画册,以及一个红色心型U盘来装此次广告拍摄的幕后花絮视频。
具独特性的品牌杂志,有别于以往“目录”那种无趣死板的呈现方式,使读者更有兴趣去阅读或拥有这本“改良式目录”,透过自己推出的杂志来教导读者穿衣、彩妆、饮食、旅游、居家布置以及品位生活,而在这种渐进式置入性营销的过程中,塑造自身的品牌形象,广告自家商品。倘若读者喜欢里面的内容,例如搭配技巧,那么他在某一家店里面就可以找到全套的搭配单品了。
普通杂志刊物销售渠道很多,在实体及网络书店、便利超商、订阅、专卖店贩、甚至免费发送都有,那么品牌杂志应该使用什么渠道呢?它们与一般杂志的区别在哪里?
在顶级时尚品牌Hermès推出的杂志里呼吸得到法国空气,一年两期在Hermès专卖店可以免费索阅。Hermès杂志(图1)由摄影角度切入贩卖商品,内容方向则配合年度不同的主题,有时也会特别介绍该品牌精湛的工艺,或自家艺廊的最新展览信息。