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过去,Yves Saint Laurent和Christian Dior闷头俯首于设计台前就能创作出惊世骇俗的佳作,受到万人追捧;而现在,谁会仔仔细细地看完一场完完整整的秀,真正让人放心付钱的还不是设计师个人知名度带来的保障?经济的不景气让品牌不仅需要独特而有创意的设计,更需要掌门人的露脸造势。要成为时尚界的Power Man,设计和行销,缺一不可。
忆当年:Tom Ford——最性感的时装才子
Tom Ford亲自出镜自创品牌男装广告
Tom Ford为杂志拍摄封面,封面保守,内页却一脱再脱,激情上演拳击秀和浴室秀。
Tom Ford与合作的彩妆
上世纪90年代是Tom Ford的时代,他改写了设计师的定义。1994年他被任命为创意总监,在秣马厉兵了多年之后于1996年推出了一系列以1970年代为主题的设计,一炮而红,彬彬有礼地挽救了岌岌可危的Gucci,使这个濒临破产的品牌奇迹般地成为以后几季世界时尚界的宠儿。虽然被批评说太商业化了,但他依然强势无比,Gucci、Yves Saint Laurent的成衣线rive gauche 、自创品牌Tom Ford,三个一线品牌被他玩得风生水起,当中设计才华是必备的基础,而营销和交际的才能更是与之比肩的重要辅助。虽然已故大师Yves Saint Laurent对热爱社交的Tom Ford嗤之以鼻,宁愿称后者为:那个只懂行销的家伙,但却不能否认Yves Saint Laurent沉寂数年后,是在“社交明星”里发扬光大的。Tom Ford离开了Gucci好几年,可是报摊上的《名利场》和电影院里的007却照样让人觉得买他的任何设计都物超所值,看到他与雅诗兰黛合作的彩妆,女人们都会不由自主地掏腰包。当你看到Tom Ford与Madanna或者Victoria Beckham在纽约最好的餐馆里高谈阔论的那一刹那,便会对这位设计师建立起了足够的信心,因为连她们都放心地把自己交给他。这,就是power!