打开电视、翻开报纸，明白人一眼看穿：如今许多广告商的热情，都聚焦在所谓的“白领”身上。其实不只是广告商，白领这个消费群体，在众多商家眼里犹如一座金矿———“大商场跟着白领跑、白领跟着大商场跑”，在上海堪称一种“现象”。

　　一直在金融机构供职的叶先生，１９９２年已经月薪１０００，跻身小白领行列。前几天小聚闲聊，听他回顾自己１０年来从虹桥友谊商城开始的买遍上海滩的“购衣经”，很是好玩———它记录了上海新潮商铺１０年竞争的一些生动细节。

　　胸口冒出朵小黄花

　　每次见着叶先生，总不免要赞赏一番他的穿着，无论穿西装还是休闲装，看起来都非常舒服。坐在虹桥友谊商城能听到流水声的酒吧里，叶先生开讲他的１０年购衣经历。

　　我第一次高消费，就是在这里，那时虹桥友谊商城在上海滩可是鼎鼎大名！货架上突然摆出上千块一件的衣服，当时整体收入还比较低的上海人看了，的确很受震动。我记得，虹桥友谊商城是在１９９４年开张的，当时我们公司就在虹桥，友谊商城开幕时去瞧热闹，回家就跟弄堂里的人吹牛：“侬看见过２０００块钱一套的西装口伐？”但并没想到自己要去买。可凡事就怕“攀比”，偏偏我的同事中有一个“勇敢”地率先买了件梦特娇Ｔ恤，这在公司里，可真是一石激起千层浪。我记得那一天，他绽开在胸口的那朵小小的黄花，吸引了办公室里所有人的目光，连一向漂亮高傲的总裁秘书也对他展开笑脸，真如见到总裁一般。最惹气的是我一位客户，一进门，就像中了邪一样，直奔那朵小黄花而去，还低三下四地问：“这就是那种１０００块一件的衣服？”我那位同事得意非凡连连点头，两人立刻热络地攀谈起来，简直视我为空气。

　　当时我的月薪刚刚涨到２０００块，在我们那条弄堂里可是绝对第一的高薪。本来我对穿着不太讲究，在写字楼上班要求穿西装，阿拉姆妈就翻出在箱底珍藏了多年的毛料，找裁缝师傅给我做了两身。沉甸甸的毛料西装穿在身上，感觉老好。可在亲身感受到品牌的冲击力的那一刻，我真的有点灰溜溜。我相信那天，灰溜溜的肯定不只是我一个人———在那朵小黄花的反衬下，办公室里所有别的人，就好像都变成黑白的了。我的感觉没错，接下来的日子，公司里几乎每天都会有个人突然改变装束，胸口冒出了小黄花、小兔子、小苹果……半个月之后，我这个没能及时跟上潮流的，似乎成了公司里最小气的人。

　　连包装袋也抢手

　　不是我小气，我当时正在谈朋友，开销已经很大了。我妈不工作，我爸１个月只有几百块收入，我还算是家里的经济支柱呢！可“人言可畏”呀，我终于开口和爸妈商量购衣问题。要说世界上还是父母最心疼儿子，没等我说完，他们立刻满口答应下来。不过他们也有自己的打算，说，反正要花一笔钱，就算置办结婚的衣服吧！否则到结婚时还要花一笔钱。我想想也对———真到了举办婚礼的时候，倒没有人太注意你的穿着了，大家的兴奋点转到了“清点”家具和家电。于是立刻轰轰烈烈张罗起衣服来。

　　我和女朋友拿上存折去逛虹桥友谊商城时，心情无疑可用“激动”两字形容：我们将去买从生下来到现在最昂贵的一件衣衫！那时我们并没有预见到，今后还会买、买得起更昂贵的衣服。带足了钱，自感底气也足了许多。看看周围的老外和大款，似乎自己已在瞬间跻身于他们的行列。

　　那３０００块一套的皮尔·卡丹西装，我早就看上了，自然要买———想想日后别人看到我袖口上商标时那种惊讶、羡慕的神情，忍不住心里窃笑；胸口绽开小黄花的梦特娇不但必不可少，而且要买最新款的凸凹版花型，而不是平常的“平版”———要知道，一件凸凹版的价格要１５００块，比“平版”贵５００块呢；给未来老婆买件大红色的梦特娇，喜气又富贵；再给自己配上老人头皮鞋、金利来领带；还有老婆的漆皮鞋、连衣裙，那一趟虹桥友谊之行，足足花掉了７２３８块，相当于我３个半月的薪水。

　　我想象中的戏剧效果全部呈现，就连印有“虹桥友谊商城”字样的包装袋都成了亲戚们的抢手货。换来这一切的代价是：在后来相当长的一段日子里，我和老婆每天只吃两样东西：白饭、咸菜。

　　享受一下哈根达斯

　　大概从１９９６年淮海路上“巴黎春天”开幕时起，我们办公室同事开始掉头奔向淮海路，我自然不例外。接着，一连串新开张的新潮百货店添加进我们的购衣地图。锦江迪生、美美百货、梅龙镇广场、华亭伊势丹、连卡佛、港汇广场、中信泰富、恒隆广场……一连串逛下来、见识下来、买下来的结果是：老牌的梦特娇、花花公子、皮尔·卡丹被压在箱底，取而代之的是华伦天奴、圣罗朗、ＰＯＬＯ等等。不怕你笑话，很长一段时间我的购衣观不是衣服能不能适合自己，而是我购衣的品牌、购衣的店能不能换来旁人一声声惊讶。当然，我渐渐不用靠吃白饭、咸菜来省出购衣费用了。

　　我一度最喜欢梅龙镇伊势丹，在那里，我和太太总能买到心仪的衣裳。尤其我在那儿找到了自己喜欢的风格，比如万宝路、阿马尼等。我也喜欢那里的环境。记得第一次到梅龙镇广场，我们像乡下人进城般买了一大堆东西，正欲找地方坐下来喘口气，发现了一楼的哈根达斯冰淇淋店，坐在那里吃着似乎在儿时才可以享受的冰点，有种回到童年的感觉。太太在那天说了好多她儿时的趣事，我们才发现，太忙碌的工作使我们已经很久没有心境坐下来说说话了。

　　唯一遗憾的是，我在虹桥买了房子，去梅龙镇广场，总要特别留出时间才能成行。

　　从追求品牌到讲究品位

　　我追求了一阵品牌之后，不知不觉转到了对品位的讲究上，这也许和自己不断积累起来的自信有关。我已经不在乎某个品牌是否流行、是否昂贵，只要品质好、适合我，就是我要选择的。虽然我家离开虹桥友谊商城很近，但我已经好几年没进去买过东西。

　　今年年初，丈母娘过生日，可我忘了买礼物。为赶时间，我只好走进我家附近的友谊商城，想随便选件礼物。一圈逛下来我很吃惊，这里竟然有了很多我喜欢的款式和不张扬的牌子。ＣＡＬＶＩＮＫＬＥＩＮ、ＤＵＮＨＩＬＬ、ＤＵＰＯＮＴ、ＮＡＦＮＡＦ、ＭＡＲＬＢＯＲＯ……这些不多见的品牌，不知何时已经悄悄在友谊商城落下了脚。那天，我给岳母买了一套捷克产的瓷器，和我从国外看到的绝无二致，撕掉商标，就哄她说是特别从国外带回来送她的，她开心得不得了。

　　我自己则抓紧时间买了条ＣＫ的牛仔裤、一身万宝路的衬衣和外套，然后把西装丢在车子里，一身休闲打扮跑去祝寿。

　　我现在重新喜欢上了这里，不再如早先那样满心崇敬，而有一种亲切的感觉。这里就像一座高档大卖场，你可以用最短的时间买到你想要的，无论衣服还是礼品、食品，还有书籍和药品。