“大半张脸”交给了国际名牌
据一份调查资料显示:北京女性为了一张脸,一年到底会花多少钱呢?某公司职员何小姐算了一算说,再省每月仅一般性的护肤也要花上三、四百元吧,一年下来怎么也要四、五千还不敢奢望国际品牌化妆品。
有关统计显示,在我国目前的化妆品生产中,合资和外商独资企业400多家,仅占全部化妆品生产企业总数的14%。但北京、上海等十大城市的百家大型商厦对国产化妆品进行民意测验显示,没有一种品牌得票超过半数。这种倾向在深圳、广州等沿海城市表现更为明显,从各商场的销售情况看,国际名牌化妆品称得上是一个永不疲软的利润点。
北京、上海、广州、深圳、成都等各大城市大商场销售情况表明:无论从化妆品陈列的位置还是广告宣传的"抢眼"力度,几乎每一个商场的化妆品专柜皆成了CD、欧莱雅、资生堂、依人、美宝莲、SK-II、兰蔻、雅诗兰黛等国外品牌的天下。而国内的大宝、奥琪、紫罗兰、美加净、小护士等著名品牌几乎难寻踪迹。
从价格上看,国内外品牌差距非常悬殊。有关数据显示,我国大中城市经营的护肤品和美容化妆品达1300多种,国产化妆品的销售量占了40%,但其换来的销售额却只有整个化妆品销售额的6%~7%。资生堂Skincare套装580元;日本VP全效修护口者喱400元,就小小一瓶SK-II美白精华3g也105元。而小护士护肤霜才几十元一瓶。
广告诱惑轻松打开女人钱袋
“现在化妆品广告太厉害了,我常被那些神奇的功效所诱惑。为打理这张脸,每月平均下来都要花上一二千元。”喜欢在北京赛特广场购买兰蔻和CD品牌的李小姐如是说:“我在购买化妆品上非常舍得花钱,每月不仅要做一次500多元的洁肤、白肤全套美容护理,而且还要买上一些国外名牌化妆品。”
与张小姐不同,42岁的林太太更注重化妆品的配套使用。在林太太的化妆台和卫生间到处是清一色的雅诗兰黛。从洗面奶、晚霜、日霜、精华素到粉底、腮红、口红等,十几个瓶瓶罐罐摆起了长龙,全套系列样样齐备。她说,价格上贵了点儿,一套买下来要四五千元,但可以用很长时间,也很适合我。
在一家合资厂工作的王小姐则是郑明明、自然美、羽西、欧莱雅等品牌的忠实顾客。原因只有一个:价格实惠。在化妆品支出上,最节省的就数企业效益不景气或者在服务行业工作的女性,她们的工资一般300-400元,只能买些二三十元的美加净、大宝等护肤品抹一抹,至于那些粉底类的彩妆就望尘莫及了。
稿源:北方网
编辑:刘卉 |