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听说过伦敦Covent Garden、纽约Greenwich Village或是东京银座吗?如果你对已经在美国和欧洲等发达国家兴起的大型城市综合体还不太了解,不妨到大悦城去看一看。你也许记得当下最红的80后热播剧《裸婚时代》里男主角在朝阳大悦城门口求婚的场景,你一定对沈阳中街大悦城门口的巨型变形金刚景观念念不忘,甚至APPLE迷们一定知道在西单有个逛街必去的大悦城。没错,在北京、上海、沈阳,大悦城的成功运营已经让这一品牌成为都市生活方式和标准的重新定义者,快速时尚消费的潮流胜地,更是成为过去三年来中国最成功的商业零售模式。而在天津,你的身边也即将诞生这样一处时尚购物中心。
由中粮集团斥资50亿元的天津大悦城,将于今年圣诞节开幕。来到南门外大街,远远的就看到包裹在巨大的广告围挡牌之内正在施工的天津大悦城,定位为“国际时尚青年城”的大悦城购物中心总建筑面积达到27万平方米,相当于5个天津泰达体育场,开业后的营业面积将占到现有东马路老城厢商圈的60%。风靡全球的众多快速时尚(Fast Fashion)品牌皆将汇集于此:来自日本的优衣库(UNIQLO)、MUJI西班牙的ZARA和H&M、来自美国GAP、AE、WE、来自香港台湾it、HOLA的等等。不难想象,在这里,几乎每天都将会上演宛如美国圣诞购物季那样的狂欢式场景。
当一个天津人提到购物,第一反应总是滨江道;看电影,多数人会去万达影城;听相声,人们常去茶楼坐坐;朋友聚餐,和平路一带比较集中;追赶时尚潮流,非滨江道和南京路莫属;娱乐休闲,首选东方之珠;逛家居店,奔金海马;淘碟,认准滚石;挑选数码产品,在海光寺;玩电玩,年轻人常去百脑汇。
在天津早已不乏众多消费场所,可为什么我们独独要拿大悦城说事儿?是的,如果它只是津城一处新型高端购物中心,即便有中粮集团撑腰,也赚不了多少吆喝。关键在于,中粮集团把在天津还未成熟的现代城市综合体商业模式引进了天津。早已经被业界视为标杆的日本六本目和香港太古城均是举世闻名的“时尚城市综合体”,而这也是我们在今后建成的天津大悦城即将呈献出怎样的面貌所能臆想的雏形。这两个地方都不是纯商业化的奢侈品消费中心,而是通过不同的功能业态组合,满足人们的需求,从而在城市中形成一个自有体系的建筑集群,就像一应俱全的时尚“城中城”。购物+居住+商务办公+休闲+娱乐的体验模式凸现出来城市综合体超强人流聚合的优势。若据大悦城的相关负责人所透露的“你们即将看到的天津JOYCITY的整体风格,将会与中粮大悦城品牌一贯秉承的时尚、潮流、品质、年轻这些特点一脉相承。”的话,天津大悦城能够强大贯彻年轻、时尚、潮流、品味的定位,那么我们今后所看到的天津大悦城将会是一个“much more than shopping”的时髦地标。
这样的模式是否能够让城市综合体成为天津人的新宠呢?从目前天津市商业现状我们不难看出,目前商圈的几个特点:1,消费购物场所以百货为主,大型购物中心并未形成认知;2,虽然部分百货也在谋求模式转变,调整品牌以争取年轻消费者,但却并没有一家定位于年轻潮流消费人群.诚然,年轻一代有他们自己的消费习惯和行为方式。他们对价格更加敏感,时间也更加充裕。目标客群定位于“18-35岁潮流青年”的天津大悦城深知这一群体的特点与需求,购物只会是他们到大悦城来的部分理由,他们还可以来这里看明星看电影、也可以吃饭唱K滑冰,或者只是约会、呼朋引伴,即使是没什么特别的消费需求,也可以时不时的来逛一逛。
作为一个全新的SHOPPING MALL,大悦城给我们展现的还有生活的无限可能。除了近三百个时尚品牌外,大城还有近百家餐饮店,从天津人喜爱的俏江南到年轻人喜爱的港式茶餐,从台湾鹿港小镇,到东南亚顶级美食蕉叶(泰餐)、大渔铁板烧(日料)、釜山料理(韩餐),从strawberry甜品到starbucks咖啡。。。。。。如果你喜欢休闲娱乐,大悦城带来了奥运标准的真冰滑冰场——全明星冰场,代表国内最高电影院线水准的——金逸IMAX影院+先锋剧场。拥有众多粉丝的酷姿KTV也将落户大悦城,很多时尚品牌在JOYCITY内入驻旗舰店,完全不会受到百货商场统一规划的限制。建筑的外立面、空间设计、内部装饰、个性化服务,乃至商业化艺术策划都可以各展其才,天马行空。在大悦城,你会找不到行色匆匆的路人。他和她,在超五星级的金逸影院看一场最新的爱情电影,她去试穿最新上市的漂亮衣服,然后在大悦城内一家风格别致的餐厅吃饭——这是一对时尚情侣的经典约会安排。
去大悦城,你可以有太多太多的选择,不想购物可以散散步;走累了,可以坐下来喝喝茶;饿了,可以去餐厅悠闲就餐;想活动,可以去溜冰场;闷了,看场电影;想和朋友小聚,可以一起去K歌或者健身健身;下班累了,可以去酒吧街放松一下情绪。。。国际化的生活态度不仅仅局限于几个国际潮流品牌的堆积,而是一种全面的氛围,它包括各种风格各个地区的时尚商品,以及由这些品牌营造的国际化的有形、无形的空间感觉。不需要大牌,不需要奢侈,不需要直指云端的价格标签来定义自己的价值;天津需要的是同步国际的视野,是誓不妥协的品质,是对更好生活态度执拗的追求。而时尚生活留给人们的不应只是殿堂级的奢侈距离,不应是遥望橱窗的叹息。即使在大悦城消磨一天,也将是一件很有乐趣的事情。在这里,可以不停地血拼;可以一个人、一杯STARBUCK的咖啡;可以和朋友看电影、谈人生;可以在精油的香薰里闭上眼、想未来,读自己;可以一个人私享,可以一群人分享,可以一家人共享。
恋上一座城,感动一座城,改变一座城——大悦城来到天津,文化的力量已渐渐融入到这座城;对于天津大悦城的全貌,我们暂时还只能从效果图上去猜测,我们将和您一同去关注它的一举一动,将天津大悦城的秘密一一揭开,我们更有理由去相信随着圣诞节脚步的临近,天津JOYCITY正式开幕之后,我们更能够看到,大悦城,正以一个城的力量,改变着一个城市的生活!
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