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翻开今年一本本厚如辞典的9月刊,连番登场的广告大片让人应接不暇,数量大大超过杂志本身的内容。这些广告不仅是获取潮流讯息的最佳渠道,更是衡量时尚产业健康与否的风向标。
多亏纪录片《The September Issue》,标志着秋冬入季的杂志9月刊的战略重要性如今已无人不晓。翻开今年一本本厚如辞典的9月刊,连番登场的广告大片让人应接不暇,数量大大超过杂志本身的内容。当然,忠实读者从不会抱怨广告太多,会抱怨的读者绝对算不上真正的时尚爱好者,因为广告不仅是获取潮流讯息的最佳渠道,是时装摄影的集大成者,更是衡量时尚产业健康与否的风向标。经过一年的修整,品牌终于扩大了广告预算,令各大杂志的九月刊广告量较去年水准大幅提高;出手大方的另一个好处是,本季的新广告精彩纷呈,可谓几季以来看点最多的一季。
人物突出,背景单纯 最简洁的广告
时尚广告的职责是什么?是推广新品还是宣传品牌风格,是传递讯息还是表达情感,抑或兼而有之?
在Phoebe Philo看来,广告需起到最基本的作用,因此在Céline连续两季的广告中,产品都是唯一的主角。新一季广告中,模特虽然露了脸(分别是新模Sigrid Agren和1990年代老模Emma Balfour),但画面依然简约,除了背景墙和女模特外什么都没有,观众的视线自然停留在墨镜、大衣、手袋之上。而这正是Juergen Teller标志性的摄影风格,随性自然,还原真实。
Calvin Klein Collection广告
和Céline一样,不少品牌选择用最纯粹的方式拍摄广告,让模特站在简单得什么都没有的白色背景墙前,摆出酷酷的姿势。譬如由Mert Alas与Marcus Piggott掌镜的黑白Calvin Klein Collection广告,名模Lara Stone一身全黑中性打扮,一扫过去给人的性感尤物印象。
Miu Miu则起用了4位妙龄模特表现新系列的少女情怀,年轻的特质主要通过柔和的色彩呈现,薄荷、玫瑰、紫藤和丁香衬托出模特们白皙的皮肤。如果说Miu Miu和Calvin Klein的极简主义广告合乎品牌形象,Versace这么做则有些出人意料。Mario Testino拍摄的Iselin Steiro和Anna Selezneva两人照虽然成功刻画了Donatella Versace的未来主义新系列,突出几何剪裁和太空感的细节,但灰白色的色调对于这个曾以巴洛克式奢华闻名的时装屋来说还是未免太过冰冷。
Bottega Veneta 2010秋冬广告
在一众黑白广告中,最有趣的当属著名艺术家Robert Longo镜头下的Bottega Veneta。灵感来自于1970年代末的“Men in the Cities”系列,模特在摄影师镜头的调动下彻底动了起来,和该品牌以往中规中矩的形象相比鲜活了许多。
Stella McCartney 2010秋冬广告
向来喜欢在广告中保留几分童趣的Stella McCartney(她过去的广告中曾经出现过小鹿斑比),本季与英国艺术家Barry Reigate合作,Reigate素以黑暗风格出名,但此次的手绘却难得轻松可爱,胖胖的卡通字母,可爱的南瓜、蜘蛛和帽子,为Natalia Vodianova灰色调的平面照增色不少。
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