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Burberry 2010秋冬广告
求新求异,探索未来 最富新意的广告
Burberry的广告卡司从来不局限于专业模特,这次在摄影师Mario Testino的镜头前一展身手的便有演员Douglas Booth,模特Rosie Huntington-Whiteley以及音乐人Gwilym Gold、Rory Cottam和Samuel Fry。一贯勇于尝试新技术的Christopher Bailey本季又有新动作,他受到3D时装秀的启发,试图通过电子广告让观众与模特和产品进行互动。现在你只需点击鼠标,便能让网页上的模特提起或放下手袋、风衣、雨伞或雨靴;你还能让他们180度旋转,并在Burberry.com购买广告中的全部商品。“我希望观众看到的不只是图像,而能通过技术、音乐等媒介参与到我们的作品中去。”Bailey说。
Amarni Exchange 2010秋冬的3D版广告
深受3D技术影响的还有Amarni Exchange。本季,该品牌率先在几本杂志中推出了3D广告,《GQ》美国版和《Interview》的九月号将随刊附带3D特效眼镜。“我们的顾客以城市居民居多,他们都习惯上网,比较容易接受新鲜事物。”负责市场的TomJarrod说。该广告的重头戏是一段2分30秒长的音乐视频,讲述了一个机车手在逃亡过程中遇见一个女孩的故事。
鉴于时尚正与网络处于热恋期,越来越多品牌增加了投放网络广告的预算。其中包括不少新锐设计师,Proenza Schouler品牌创立以来的首支广告起用了新模Tati Cotliar及孪生模特Ann和Kirby Kenny,平面广告非常朴素——白色背景和彩虹色的logo,真正吸引人的是互联网上的幕后花絮,何况那里有更多让人觊觎的单品,诸如皮革裙、曲跟鞋和过膝长筒袜。
Missoni 2010秋冬广告视频截图
但本季最有特色的广告视频非Missoni莫属。Angela Missoni邀请执导了地下电影《上升天蝎》和《烟火》的艺术家Kenneth Anger为家族成员拍摄了秋冬广告,视频维持了Anger一贯的影像风格——妖冶的色彩,晃动的镜头和梦境般的视觉效果。“Juergen Teller的镜头捕捉了我们的日常生活,而Anger的作品则是对Missoni世界的升华。”AngelaMissoni说。很难相信Missoni这样一个传统的时装屋会尝试一种如此新奇的方式,但这就是时尚广告的未来。
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