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Louis Vuitton 2010秋冬广告
人海战术,引人入胜 最热闹的广告
依照惯例,Louis Vuitton的广告女郎总会与发布会上的那位有着某种程度的不同——少则变换发型妆容,多则连形象气质都面目全非——但在本季的广告中,三位超模Christy Turlington、Karen Elson和NataliaVodianova扎着和秋冬时装秀上一样的芭比娃娃马尾辫,在老式梳妆台前搔首弄姿,仿佛下一分钟就要走上位于卢浮宫卡利庭院喷泉的秀场。就连那场发布会为人称道的跨年龄层模特卡司也被同样运用到新广告中去,Vodianova、Elson和Turlington分别代表着“二十、三十、四十”,使这组照片成为继Madonna代言后Vuitton又一支兼顾熟龄女性的广告。摄影师Steven Meisel在纽约的影棚里再现了1950年代戏院后台的感觉。“画面中的气氛非常1950年代,非常优雅。”Vuitton传讯总监Antoine Arnault评价道。
Prada 2010秋冬广告
怀旧是本季广告的主流。同样由Meisel掌镜的Prada广告,表现了一间说不清时代的俱乐部里的时空交错。Angela Lindvall饰演歌手,在她身旁的舞池中,恋人们举止亲昵地跳着暧昧的舞步,让人联想起费里尼的电影。而Prada秋冬系列中的大色块,印花和1950年代轮廓在蓝色光线的照射下反而有种未来主义感。无独有偶,Fendi的广告同样具有舞台美感和戏剧元素,Anja Rubik和Baptiste Giabiconi扮演了一对“在纽约居住的意大利年轻夫妇”,由Stefan Beckman设计的布景既符合Fendi的品牌特色(芒果黄)又颇具艺术气息,宛若维梅尔的油画,与服装的材质融合得十分到位。
Dolce&Gabbana 2010秋冬广告
还有不少广告延续着上一季的故事。Dolce&Gabbana的新广告便与春夏的如出一辙,被Stefano Gabbana称为“上部电影的第二部分”。Madonna再次化身一名普通的意大利女性,在Steven Klein的镜头下展示她作为母亲、女儿、孙女等不同角色的美态。广告围绕Madonna的家庭生活展开(看似在意大利取景,实则拍摄于纽约的哈林区),从周日家庭聚餐的欢乐时光到与爱儿躺在床上的亲密一刻,再到祖母为其缝补裙子的情节设计,一张张照片如同定格的黑白老影片,特别是Madonna携儿子于市场购物的场面,酷似《罗马妈妈》中的Anna Magnani。“我们想要展现时尚具有人情味的一面。”Gabbana说。
男女模特一同出镜的概念绝不新鲜,但Givenchy的设计师RiccardoTisci却将“两性互动”抬高到了一个新境界:新广告中除了Tisci的缪斯Mariacarla Boscono、中国模特新星奚梦瑶以及头发被染成粉红色的Malgosia Bela与Catherine McNeil外,还出现了一位名叫Lea T 的变性人,她与Tisci相识多年,是他的私人助理兼早期试衣模特。“她一直是一个非常女性化的人,相当脆弱,且具有贵族气质。”Tisci说。
Tommy Hilfiger 2010秋冬广告拍摄了“Hilfiger一家”
真正将“人海战术”发挥到极致的当属Tommy Hilfiger。该品牌的本季广告首次推出了“Hilfiger一家”的概念,摄影师Craig McDean表现了一家14口人在郊外泊车、观看足球比赛的场面,从父母、小孩到宠物狗一个都不少。这些虚构的人物不仅有自己的名字,还有性格及背景故事(一个从不说话的女儿,一个刚从寄宿制高中辍学的儿子,一个来自葡萄牙的交流生),他们甚至还会在Facebook上(欲知更多可点击Tommy.com)更新状态。
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