|
||||
短期营业店试水新市场
5月20日爱马仕在纽约东汉普顿区开业了一间为期4个月的“季节性”店,国际爱马仕的总裁Patrick Thomas表示:“虽然这样的举动以前曾被用作处理经营上的问题,但也能带来一些机会。这是一种与新顾客群体交流的有趣方式。”他并没有透露太多细节,不过爱马仕今年在反复琢磨着准备在全球,包括欧洲区内开三到四家类似的短期店。Thomas解释到:“通过这类短期营业店铺能试验出该地区是否存在我们的消费者,是一个考察新市场的好方法。”
“这对于香奈儿来说是更新品牌视觉、激发公众对品牌更广阔的想象空间的一个方法。”香奈儿的总裁Bruno Pavlovsky提出。Pavlovsky主持了香奈儿在5月底莫斯科Podium(一间知名超高档多品牌商店)临时店的开幕仪式。他表示:“这里只是展示出部分香奈儿系列的产品,完整的系列会在当地香奈儿店有售” 。
Azzaro capsule系列
“这类临时店既能够推广品牌知名度,还可以带来商机。”阿莎罗(Azzaro)的总裁Nathalie Franson扬言。今年2月和3月,Franson负责管理阿莎罗在伦敦Mount大街经营的一间4周短期店,这间临时店的货品包括了由Jamina Khan设计的Azzaro capsule系列。有趣的是,在四周伦敦临时店工作接近尾声的时候,布朗来电希望他们把商店里剩下的那部分货品卖完。Franson认为这是“在媒体上的一个引人注目的成功。”
他正在继续计划这个夏天在法国南部的另一间短期店。他指出“这是一个既能够获得新客人亦可以加固和已有客人关系的方法。能为品牌和他的客户打造一个直接链路。”目前,阿莎罗的唯一销售渠道是通过批发商在英国销售。“所以在特定的市场开一间临时店是一种招揽顾客和邀请他们去发掘阿莎罗世界的完美的方法。”Franson说到。相关链接:国际奢侈品牌撑不下去了?
北方网合作联系电话:022-23601782-8045