|
||||
|
全世界有权力塑造流行的女人不超过10个,其中唯有Gwen Stefani可以用左手卖出百万唱片,右手销售千万时装。与贝嫂一样,Gwen Stefani在时装界的地位也是炙手可热,一场时装秀的前排座位中如果少了她多少有些遗憾。她那金到发白的大卷发、浓重的黑色眼线和鲜红色的嘴唇,是她与御用造型师Dixon一起创作的“视觉作品”,Marilyn Monroe混搭Madonna的风格已经保持了18年,它成了Stefani标志。从歌坛跨足时尚界需要极其敏锐的时尚嗅觉,2004年她推出了自创品牌命名为L.A.M.B,分别代表她最喜爱的四个字Love、Angel、Music以及Baby。L.A.M.B系列都是由一堆可爱印花,硬式摇滚风格,呛辣小妞和PUNK锁链所组成,这些也都是Gwen Stefani的原创精神,她甚至在自己的家里开品牌发布会,邀请好莱坞明星朋友走进自己的衣橱,随意试穿他们喜欢的衣服。而她设计的服装系列和Victoria Beckham一样,见衣如见人,都表达了自己一贯坚持的时尚风格,这些都是她真正希望朋友与自己能够穿在身上或者配戴的衣服和包包,忠于自我,不盲从流行也许是L.A.M.B每年的销售额都在2000万美元以上的秘诀。
由此看来,始终坚持自己独特的个人风格,是树立时尚地位的关键。只是,忠于自我个人风格的同时,如果有志同道合的专业团队帮衬那就更显得如鱼得水。
|
和其他出众的Fashion Icon一样,Sienna Miller被英国媒体看成是10年一见的时尚领军人物,甚至可以和Kate Moss并驾齐驱。顶着欧洲穿衣最有品位、最有型的BOHO公主头衔,谋杀街拍菲林的同时将爱斯基摩靴变成风靡世界的单品。虽然出演过几部名不见经传的电影,但令她的名字人尽皆知可能要数她的前未婚男友Jude Law勾引他家3个孩子的保姆一事败露而引发的劲爆娱乐界头条新闻,随后,她在《工作室女孩》中饰演了60年代潮流偶像Edie Sedgwick,为她的演艺生涯大大加分。2007年,Sienna Miller和姐姐Savannah Miller联手创立了自创品牌Twenty 8 Twelve(Sienna的生日是12月28日,品牌由此得名),并进军伦敦时装周引起了广泛的关注。Sienna Miller的姐姐Savannah Miller毕业于伦敦著名中央圣马丁时装设计专业,Savannah Miller曾为Alexander McQueen工作,并为包括Anya Hind March和上海滩等几个品牌做过设计,自然实力不俗。加上钟情于摇滚乐、电影、艺术及文学的姐妹俩将每季的作品都融入这些元素,既是不羁的摇滚女郎,又充满文艺气息,自然是热卖的保障。
与集团化的时装品牌相比,明星开设的个人品牌并不急于把赚钱当成首要目标,正如贝嫂所言:“我并不只是想要在衣服上标上一个名字然后卖个大价钱那么简单。”不急于求成,杜绝粗制滥造也许正是“明星品牌”得以生存并且最终修成正果的因素之一。除了Victoria Beckham、Gwen Stefani、Sienna Miller姐妹经营的Twenty 8 Twelve,青春偶像Olesn姐妹的The Row系列也走到了第四季。Peter Sam曾经在接受某个媒体采访时说到:“我每年都要为投资人所设定的几千万美元的销售目标烦恼,而Olsen姐妹,却能轻松搞定几亿美元的订单,这真令人羡慕。”仿佛能嗅到语气里那酸溜溜的味道。他并非无名小辈,而是以经典优雅、线条如建筑般优美的设计在主流时尚圈中上受到肯定的人物,但论及销售量却远远不及Olesn姐妹的时装品牌。
虽然街拍达人是明星设计师的共同特点,但街拍的上镜率并不等于个人品牌的卖座率。Top shop与Kate Moss合作已有几季,销量每况愈下,与合作之初的门庭若市相比,如今“加映”的圣诞系列,得到的回报也只有仨瓜俩枣儿。看来就算搬出Icon界的一姐Kate Moss,大家该不买账也照样不买账。
要在日新月异的时尚江湖中成为不可替代的“主角”,自创品牌只是成功的途径之一。若没有独到的眼光、足够的设计天分、专业的团队、以及经营品牌的才能,也未必非得做强弩之末。Rihanna从不参与任何跨界设计,只靠秀场头排的换装秀同样蝉联本季的时尚女皇,只要你懂得如何博得狗仔的眼球和持之以恒地用各种“不可能”在身上做实验的方法。除了给H&M跨刀设计过一个系列,Madonna几乎就再未染指过任何跨界客串,单靠每季为不同的一线奢侈品牌代言也可以在年轻人的天地中以五十的高龄屹立不倒。近几年,麦姐先后代言了Versace、Louis Vuitton,2010年春夏,她又摇身一变成为Dolce & Gabbana的“性感主妇”。也许麦姐自己也明白她那平常“雷”死人不偿命的穿衣搭配功力,与其“毁”人不倦,还不如借助一票设计师好友之手巩固她在时尚圈的江湖地位。除此以外有一种叫做时装剧的东西,也是令明星可以轻松上位,一炮走红的秘密武器。女主角一亮相,即成为时尚圈和娱乐圈的双料红人,时尚品牌纷至沓来争抢她的明星号召力,娱乐圈也靠她招揽更多的隔行拥趸买票入场。好像,Sarah Jessica Parker演了半辈子轻喜剧的女主角都半红不紫,年过40却成了Fashion Icon。只是,不是每个人都有这样的好运气。
北方网合作联系电话:022-23601782-8045