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时尚这个大水潭不是每个明星都能明哲保身,设计师这条道路水涨船高,深浅自知。
时尚圈就像传说中的江湖,LVMH、Richemont、PPR各大实力派奢侈品集团分庭抗礼,谁也不保证自己能一统天下荣登武林至尊的宝座。Christian Dior、Chanel、Louis Vuitton、Yves Saint Laurent等出身名门、优雅时髦、顶着国际一线奢侈品的头衔,位高权重,自然是大家顶礼膜拜的好榜样。而像Vivienne Westwood、Jean Paul Gaultier这样颠覆审美不走寻常路的叛逆教派,也不乏狂热追随者。一个商业运作成熟的品牌就像一个武林门派,而作为把握该门派潮流动向,指引门派弟子行动方向的首席设计师,自然顺理成章的接管掌门人之位,坐享千人追捧,万人敬仰,足以令有志的时尚青年前赴后继人人觊觎,就连在时尚领域具备得天独厚便利条件的明星也投身其中乐此不疲。
不管是玩票性质染指冠名某个系列的产品,还是个人风格被推崇而尝试的设计实验,抑或是不惜血本打算专职占领时尚阵地,明星的面孔似乎是营销的活招牌,从某种程度上说,这样的优势足以暂时弥补专业上的不足。暂且不计品牌的销售压力,似乎能打着明星Logo招摇过市,在江湖上行走一番,留得名号也光荣。如果设计有幸获得了整个时尚圈的首肯,便可在江湖之内人人礼让三分,也不失为是明星和品牌联姻的双赢好事。
不过,时尚向来是水性杨花的薄情女子,如今的时代再也等不及酝酿一段“麻雀变凤凰的Audrey Hepburn和Givenchy”、“裸睡的Marilyn Monroe和Chanel”、“怀孕的Grace Kelly和Hermès”那样的佳话,设计师的名号今天可以是一块美味蛋糕,明天可能就会成为一块烫嘴山芋。从Christian Lacroix、Yohji Yamamoto的相继破产到Martin Margiela、Olivier Theyskens等惨遭被“踢下台”的厄运,在去年经济萧条的社会背景下时尚圈也变得越发商业而现实起来,在各大品牌都挖空心思的想要从人们预算减半的口袋里往外掏银子的时候,那些半路出家自立门户的明星品牌能在江湖上占领一席之地也就越显不易。
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Victoria Beckham的时装系列已经发布了三季,在起初褒贬不一、身陷“抄袭门”的窘境中迎来了上个系列一致好评的曙光。也许你还记得之前的时尚新闻,Victoria Beckham2010年春夏女装冒着新鲜出炉的热气,被打包上了“19娱乐”公司的厢型货车。此刻的贝嫂正坐在她装潢典雅的办公室里盘算着开春的第一笔好生意,哪里想到几十分钟后电话那边就传来噩耗。两个蒙面歹徒手持枪械,抢劫了她新一季的设计,据说,因此带来的直接损失将达到35万英镑。转天,这个噩耗充斥着各大时装网站的头条。然而,“噩耗”并非以“噩耗”应有的悲惨局面收尾。“抢手货”这三个字在时装评论员的头脑中闪现。一时间,贝嫂的设计天赋与Victoria Beckham的畅销变得更加名副其实起来,虽然论据荒诞可笑,但你不能否认,如果有人冒着吃牢饭的风险打劫两箱既不是Chanel也不是Balenciaga的衣服,那绝不是为了在头版头条搏出位。
贝嫂其实并不需要工作,据《名利场》透露Beckham夫妇的共同财产已经超过了2.5亿美元。对她来说接拍一个广告远比照顾一盘生意更容易赚钱,但这两者对她来说并没有多大的意义,因为她对时装有着高涨的热情和死磕时尚圈的决心以及庞大的野心,且这种野心并不能被时装周第一排的贵宾席位,Marc Jacobs和Armani的代言人,或是一线奢侈品牌VIP的名头所满足。所以她意识到了比陪衬奢侈品更有价值的事情——主宰个人品牌。要知道,贝嫂除了在设计上亲力亲为外,凭借街拍明星的身份时不时的穿着自己的设计出门给品牌带来了足够的曝光率,就连时装网站victoriabeckham.com从上到下的修整也事必躬亲,如此敬业,想必她的服装生意会越来越如日中天。
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