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Part2:如何挑选限量版?
挑选有意义的纪念款
纪念这个话题,对于一个品牌来说,绝对是推出限量版的一个好噱头,毕竟作为一个有着几十年甚至上百年历史的品牌来说,哪家没有几个东西值得纪念,不管是品牌诞生的纪念日还是某些相关著名人士。所以注意观察这个市场,就会发现很多这样那样的纪念限量版,而在选择过程中,一定注意去挑选一些值得纪念,有重大意义的款式去购买。
图注:IWC在其140周年时推出的六大复刻限量版就引起很多人的注意
比如同为纪念限量款手表,IWC在其140周年时推出的六大复刻限量版就引起很多人的注意,虽然IWC不乏一些限量款面市,可这套在它140周年庆典时的复刻代表了它的最高成就,而且不是一枚而是六枚同时发行,在IWC甚至钟表历史上也是少有,限量发行500套,前140套更有华丽皮箱珍藏,相信这样的限量版在IWC整个的历史过程中都占有极其重要的地位。相对来说,Oris纪念数学天才Leonhard的数独限量腕表虽然广受好评,造型新颖,品位独特,但就是叫好不叫座,追其原因大概是因为这位数学天才可能并不为大众所熟知,在没有透彻理解其涵义的情况下,谁又会问津那?
限量,一定要限制住数量
图注:欧米茄50周年时曾推出限量各57只的黄金、白金及红金月球表款及限量1957只的全钢月球表,一经面市就受到追捧。
数量,也是限量版一个尤为重要的因素。毕竟对于消费者来说,买的就是一个“少”字,如果商家设定的销售数量略等于甚至超出了对于这个品牌和这个款式感兴趣的人群的话,那限量就根本无从谈起,没有实际意义了。所以一般的限量都会限制在几十到几百的一个范围之内,数量少上一倍,价格就会以平方的速度直线上升。在购买时候一定要注意这点,挑选相对出品较少的款式,当然,如果数量最后被定格在“一”的时候,那就不是限量,而是定制了。
数量的影响到底有多大,不妨用同一品牌同一款式的不同纪念系列来对比,欧米茄的超霸专业计时月球表就是一个好例子。这个经常推出限量款的系列,每次限量的反响都不尽相同。作为人类探索太空历史上第一只也是唯一一只在月球上被佩戴过的手表,欧米茄50周年时曾推出限量各57只的黄金、白金及红金月球表款及限量1957只的全钢月球表,一经面市就受到追捧。可当阿波罗11号40周年表款推出的时候,全钢款数量高达7969枚,难怪就算附送银质纪念章也还是备受批评。
好钢用在刀刃上很多品牌在做限量系列的时候,会秉承稀有的不但是数量,材料也一定要稀有这样一个原则,在产品中运用一些稀有的材料,比如黄金,水晶,钻石,甚至一些稀有金属。不过同为稀有,有的时候用在不同的地位,达到的效果却完全不一样,在出手购买之前,千万不要被稀有材料这个字眼所迷惑,不妨冷静想想,实用与否。
图注:卡地亚Tank Chinoise彩绘珐琅限量腕表
比如卡地亚Tank Chinoise彩绘珐琅限量腕表,在大多限量腕表常用的黄金,钻石之外,特别用珐琅技术将将卡地亚的标志猎豹刻画得奢华至极,令人神往。要知道珐琅创作完全依赖彩绘师的笔尖,风险很大,各种釉料绘制在盘面上时不能混色;在进炉烧制后图案的轮廓是否变得模糊都是彩绘珐琅的风险所在,也是其价值所在。而另一款卡地亚santos dumont金钻系列腕表,却把稀有放在了表带上,使用了十分稀有,每只成年鳄鱼只能做出三条皮带的短吻鳄鱼皮,虽然珍贵,可每带一次都要磨损掉万分之一,实在鸡肋。更可笑很多限量时装,为了追求尊贵,在身上挂满了钻石,不知道这种衣服是不是真的能穿在街上?
科技以人为本个人认为,科技是选择限量版的一个重要因素,原因何在,因为人的价值才是无限的,所以由人而引发出来的高科技,并运用到产品中,这样的限量才是真正值得去购买和把玩。所以在考虑购买限量款或者对比几种限量款时,尽量平衡去考虑科技这个因素,会让你的限量买的物有所值。
图注:Reebok Pump Fury这个当年被称为最高科技的鞋款,舍弃了作为鞋子天经地义应该有的鞋带
而把科技真正融入一件产品中去的,百达翡丽应该是一个典型。百达翡丽是属于特别爱做限量款的一个品牌,5959、5296、5130、4900……,一双手根本数不过来,但是它的特点在于有量更有质。大多使用独特的机芯,要知道开发新机芯是一件费时费力的工作,成本相当高,所以使用独特机芯的限量表,肯定错不了,而每种壳型只用在一款手表中,限量表出完后,就把铸造壳型的模板毁掉,如此举措让百达翡丽一直属于手表中的王者。而Reebok Pump Fury这个当年被称为最高科技的鞋款,舍弃了作为鞋子天经地义应该有的鞋带,基本上每款都走限量合作路线的它,很多都被炒到原价的十几倍甚至更高。
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