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Part1:限量版与明星效应
跨界又限量,双箭齐发
作为时尚又一象征的跨界,经常和限量混搭在一起,让人难以抗拒,有种说不出来的诱惑。虽然它已经占有了时尚物件的几个重要元素,可即使这样,我们还是要注意其跨界的品质。如今跨界的盛行与限量比起来,可以说有过之而无不及,所以难免一些粗制滥造发生,真正一些能够相辅相成的品牌在一起,才能做到一加一大于二的效果。
图注:H&M与川久保玲在2008年的合作,引发了时尚达人的抢购潮
图注:在淘宝等购物网站被炒作最厉害的是早先与麦当娜合作的M by Madonna
就象H&M近几年与一些品牌设计师的合作,虽然每次都能吸引住全世界的目光,作为平价时尚的代表之一,它一直宣扬的更多是一种快餐时尚(Fast Fashion),所以追随者更多是爱好时尚的年轻人,而不是青睐奢侈品牌的人群。在它这么多次的跨界合作中,最高潮出现在与Comme des Garcons这个最受潮人喜欢的合作,在淘宝等购物网站被炒作最厉害的是早先与麦当娜合作的M by Madonna,并不是Karl大帝,Matthew Williamson或者Roberto Cavalli这些相对游走于高端的设计师跨界上。
名人效应
图注:Daniel Craig在《皇家赌场》中佩戴的那系列欧米茄限量腕表,在日内瓦Omegamania拍卖会上更是以650万瑞士法郎全部拍出。
有时候,品牌也会拉上名人来推出一些限量系列,比如欧米茄和斯沃琪经常会跟着每年007的新剧上映而发布一系列的007限量版,这位传说中的名人詹姆斯邦德一直出力不少,Daniel Craig在《皇家赌场》中佩戴的那系列欧米茄限量腕表,在日内瓦Omegamania拍卖会上更是以650万瑞士法郎全部拍出。而著名内衣品牌Wonderbra与世界首席脱衣舞娘Dita Von Teese的限量版的超性感内衣系列,更是因为这位连查尔斯皇储都迷恋的美女加盟而吸引了无数目光。
图注:著名内衣品牌Wonderbra与世界首席脱衣舞娘Dita Von Teese的限量版的超性感内衣系列,吸引无数人的眼光。
当然在考虑这种名人限量版的时候,也要特别注意一个问题,这是不是你的范儿。因为一个产品一旦被某名人所演绎,它反而被舒服在了一个固定的范围,很可能给人以一种驾驭不住的感觉。不过Celine显然是这方面的专家,在邀请名人要限量系列的时候,它经常会一次邀请几位甚至十几位明星一起来做,并且每人代表一个不同的款式,好象与麦当娜、苏菲玛索等19位名人一起设计了一款饰有羽毛和金属亮片的女用皮包,总有一款适合你。
图注:Celine与麦当娜、苏菲玛索等19位名人一起设计了一款饰有羽毛和金属亮片的女用皮包
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