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限量之所以盛行,其实就是物以稀为贵这个道理。鲁迅先生在《藤野先生》一文里曾经很形象的做过一个比喻,“北京的白菜运往浙江,便用红头绳系住菜根,倒挂在水果店头,尊为‘胶菜’;福建野生着的芦荟,一到北京就请进温室,且美其名曰‘龙舌兰’。”正是因为人们的这种心理,在这个追求自我,崇尚特立独行的年代,限量版如鱼得水,成了时尚必备品之一。
限量版,英语里被称做Limited Edition,顾名思义就是在一定的时间内,指定的商铺发售的有数量限制的商品。
在如今的时尚产业里,这个概念已经被广泛应用到时装、皮具、首饰、珠宝、钟表等各个领域,从最开始只用来纪念一些特殊事件场合,到如今花样繁多的各种合作,可以说“限量”这个词长期身处时尚的浪尖上。而人们对此也是十分买帐,有人出于收藏甚至增值的投资角度,更多数人为了彰显自己的品位,显示自己的死忠,让自己与众不同。
商家显然深喑此道,越是让人不容易得到的东西,人们就越想得到,从而激发出人们潜在的购买欲望,达到它宣传和提高品牌价值的目的,更何况哪个限量版的价格不是常规产品的几倍甚至几十倍,上百倍,何乐而不为那。可即使就是这样一个令人瞠目结舌的价格,并没有吓退追求时尚的人们,试想还有比精心打扮之后,出门就撞衫更郁闷的结局吗?所以买上一件限量版的衣服来做搭配,把出门撞衫的系数一下降到最低,更有了和朋友炫耀的资本,实在一举两得。
图注:人手一瓶的限量版,让人对限量的意义产生怀疑,因此,限量版的购买,你需要实战指南,才能买的值得。
水涨船高,这种人为的限量本来就容易制造,最终这种盲目导致恶性循环,在经济危机的阴霾下,摸透了客户脾气的众商家为了利益终于按捺不住,各种琳琅满目、五花八门的限量充斥着每家店铺,甚至可口可乐为了庆祝健怡在法国推出二十周年,和针织女王Sonia Rykiel的女儿Nathalie Rykiel合作设计了一款仅售1.25欧元的可乐,在这个瓶子人手一支的同时,人们又不得不重新考虑限量的真正含义了,这个时候,炼就一双“火眼金睛”显得尤为必要了。
限量版实战指南Part1:限量版与明星效应
Part2:如何挑选限量版?
Part3:限量版的该买与不买
Part4:到哪去买限量版?
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