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北方网时尚讯:随着天津乐园的拆除,城区里的游乐场逐步完成了外迁的脚步。如今天津的大型游乐场都已经迁至城市边缘,场地更开阔,游艺设备也更高端,然而却距离市区越来越远。算上来回的路程消耗,带着孩子去一趟就往往要花费整整一天的时间。于是家长们开始另辟蹊径,寻找到了一条新路线,周末带着孩子逛商场。因为越来越多的大型购物中心引入了大体量的儿童业态,包括儿童体验馆、儿童游艺设施、早教机构等在内的儿童消费产业。孩子有地方玩,大人也有地方逛,加上到位的餐饮服务及影院、冰场等休闲设备,商家用联合经营的方式解决家庭消费问题。
目前,国内儿童业态的创新发展速度很快,从婴童用品、儿童服饰、儿童摄影、儿童乐园到儿童体验馆、早教机构、儿童餐饮、儿童书店等囊括八大品类,国内知名的品牌企业不少于数百家。儿童业态成为购物中心内继百货、大卖场、影院、餐饮等之后的主力业态,一些购物中心甚至会开辟出超过15%-25%的营运面积专供儿童娱乐,这还不包括婴童用品、儿童服饰等儿童零售业态店,而以往传统购物中心中儿童业态比例只约占5%左右。
今年端午节撞上儿童节,商场促销瞄准了假期中的孩子们,游艺设施开放、儿童商品优惠展卖,主题活动应接不暇。本就是“客流发动机”的儿童业态在“六一”前夕更是天津各大商场的绝对主角。儿童业态并非单一地只是针对儿童,而是针对儿童背后的整个家庭的消费,因为真正决定儿童消费时长和消费金额的是家长。
购物中心满足着孩子和大人的双重消费体验,比单纯的户外游乐场更贴心、更便捷、也更有竞争力。虽然看似是两个领域的商业业态竞争,但周末带孩子去购物中心取代了去近郊游乐场,这本身就是竞争的事实,客流量决定着消费力。细数近几年天津新晋开业的购物中心,儿童业态正在走向更精更全更大的发展之路。
去年开张纳客的远洋未来广场致力于打造最具“亲和力”的购物中心,拥有近万平方米儿童主题业态。地下拥有全明星真冰冰场、爱乐国际、巧虎等儿童体验业态,满足家庭欢聚的需求;地上强调家庭型购物与儿童娱乐空间相依存,众多零售品牌与亲子休闲购物空间相映成辉。天津远洋未来广场相关负责人告诉记者,相较于其他“大而全”的商业购物中心,天津远洋未来广场着力强调“精致”和“家庭”,致力于打造一个专属精致家庭的购物中心,大面积的儿童业态和休闲娱乐业态旨在为家庭创造了一个欢乐胜地。与远洋未来广场同年开业的阳光新业广场亦是将家庭型购物作为自己的商场定位,自开业伊始就从未停止针对儿童的主题活动,新业小天使更是成了商场的主打品牌活动。
目前天津新晋商圈两大标杆的天津文化中心区域与天津大悦城更是早早就为儿童业态预留了发展的空间。位于天津文化中心内银河购物中心胖的彩悦城阳光乐园购物中心,从项目确定之初就是以青少年为核心,满足家庭每个成员消费需求的一站式购物中心。包括儿童社会体验公园、旋转餐厅、母婴室、亲子影院、儿童天地等服务。天津大悦城南区全馆基本就是为儿童业态准备的专属区域,从地下一层的全明星冰场,到地上的儿童职业体验店,探奇乐园,早教机构,儿童摄影工作室……甚至南区的休息座位都透着十足的卡通味。近段时间也是定期举办的主题展,麦兜、hello kitty、蜘蛛侠都曾经造访城中。
购物中心引进扩大儿童业态是在用体验式购物享受对抗电商的冲击,是在为提升家庭式购物客流做努力,是在为自己累计人气带动销售额……却也在一定程度上丰富了孩子们对游乐的选择。今年的六一儿童节又要到了,如今孩子们的“新童年”是从胡同到早教课堂,是从跳皮筋到益智玩具,是从游乐场到购物中心……随着时代车轮的碾进,我们适应着、改变着、进步着。
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