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ZARA、H&M是“快时尚”的始作俑者。所谓“快时尚”,主要包含三方面的含义,即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。H&M和ZARA的目标消费群具备对时尚的高度敏感,口味变化非常快。它们采取的策略是在流行趋势刚刚出现的时候,准确识别并迅速推出相应的服装款式,把最好的创意最快的收为己用。继Jack&Jones、Only、Vero Moda之后,仅仅不到几年光景,H&M、优衣库、Zara和C&A等国外品牌已经越来越多地进驻天津,掀起了一股“快时尚”的风潮。
为了了解更多消费者对“快时尚”的理解与期望,北方网时尚频道特别策划推出了针对“快时尚”侵袭天津,你计划如何消费的专项调查。填写调查问卷截止到2010年9月9日。本次网络调查在两周的时间内,共回收有效问卷729份,问卷共6道问题。调查结果显示,大多数人接受“快时尚”消费理念, H&M和ZARA两大品牌被看好,优惠的价格、新颖的款式受关注,通过网络获取信息是主流。
接受“快时尚”消费理念 H&M和ZARA两大品牌被看好调查显示,97%的网友接受“快时尚”消费理念,在天津开设店面的“快时尚”品牌中,37%的网友喜欢H&M,32%的网友喜欢ZARA,得票率最高,优衣库和Mango稍逊一筹。这两个问题说明绝大多数的人还是认同“快时尚”这种文化的,这也就是为什么“快时尚”能在短短的时间里掀起一股风潮的原因。其中H&M、ZARA果然不愧是“快时尚”的领军品牌,以其快、新的时尚敏感得到大众的喜欢和追捧。特别是刚刚进驻天津的H&M,最高的支持率,说明大众对该品牌的认知度和期望值十分高。
优惠的价格、新颖的款式受关注调查显示,在选择这些“快时尚”品牌消费时,41%的网友看重款式的新颖程度,37%的网友看重优惠的价格,20%的网友看重服装的质量。其中58%的网友选择100-300元的价格区间。这两个问题说明款式、质量、价格在大家心中的比重差不多,但款式和价格还是稍稍占些优势的,毕竟在这个到处充斥着时尚味道的年代,新颖、出位、有特色才是王道。除此以外,100-300的价格大众最为接受,这也符合了“快时尚”平价的特点,以低廉的价格购取和奢侈品一样的衣物,何乐而不为?
通过网络获取信息是主流调查显示,83%的网友习惯于从网络获得这些“快时尚”品牌新品的资讯信息,说明网络媒体作为一个新生力量,其发展潜力不容小觑,越来越多的人通过网络获取信息,甚至很多人已经把网络看作是他们唯一的信息渠道。毕竟网络媒体更新最快,传播最广是不争的事实。另外,67%的网友选择直接到店里获取信息,43%的网友选择通过品牌的DM刊获取信息,得票率最低的是报纸和电视,分别有34%和24%的支持率。
在最后一项“你还期待哪些“快时尚”品牌进驻天津?”的调查中,很多网友希望C&A、I.T、GAP、topshop这些品牌可以进驻天津,与上海、北京持平。充分说明大众对“快时尚”的关注程度,在未来的时间里,想必会有更多的“快时尚”品牌陆续来到天津,引领天津的消费市场。
调查问卷获奖名单(奖品为相架一个):陈静1201051980081XXXXX 贾炎1201041985122XXXXX 王诗华1201021979070XXXXX 王青峰1201011987092XXXXX 温玉莹1201101986071XXXXX,我们会尽快与获奖网友联系,以便通知领奖方式。咨询电话:23601557
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