金马迎春，万象更新。在农历丙午马年第一天，津城大地处处张灯结彩，洋溢着喜庆祥和的节日氛围。由天津市倾力打造的“乐购新春”春节特别促消费活动拉开帷幕，以一场融合传统年味与现代时尚的消费盛宴，为全市人民和来津游客送上新春的祝福。

　　本次活动以“购年货、品年味、赏年景、享年假”四大主题为核心，整合全市200余场精彩纷呈的促消费活动，并配套推出五大重磅支持举措，旨在弘扬中华优秀传统文化，激发新春消费活力，让广大市民和游客在津城品地道年味、享品质消费，度过一个红红火火的马年春节。

　　购年货：潮品国货齐亮相，年味消费焕新颜新春伊始，万象更新。全市以“津购潮礼时尚汇”为载体，恒隆广场、龙湖天街、佛罗伦萨小镇等各大商圈、商场纷纷披上节日的盛装，联动国内外知名品牌，推出年终特惠、新春限定礼盒等促销活动，叠加银行支付立减、分期免息等优惠政策，切实让利于民。和平金街、五大道等核心商圈舞龙舞狮、新春市集等民俗活动热闹非凡，天津大悦城引入泡泡玛特新年主题首展等潮流IP活动，传统与时尚在此交融。桂发祥、狗不理等本土老字号也推出联名年货礼包，线上线下同步发力，满足市民多元化采购需求，寓意新的一年龙马精神，生活红火。

　　品年味：津味美食聚团圆，烟火气息暖新春年夜饭是春节的重头戏。以“津宴寻味喜乐节”为依托，100余场美食活动轮番登场。海河假日、康莱德等酒店创新菜品，推出融合津味特色的年夜饭套餐，寓意阖家团圆，幸福美满。滨海鲤鱼门街区、津门千城宴等特色街区打造美食市集，集中售卖传统津门特色美食，搭配民俗表演，让市民游客一站式品味地道津味。活动期间发布的2026“乐购新春·天津年味美食地图”，整合全市优质餐饮资源并配套专属优惠，引导消费者循味打卡，全方位激活餐饮消费活力，让津城的烟火气温暖整个新春。

　　赏年景：光影非遗相映趣，全域打卡年味浓夜幕降临，津城华灯初上。聚焦新春文旅消费需求的100余场“津门新景打卡行”活动遍布全城。津湾广场、天津之眼等地标上演璀璨新春灯光秀，水西公园国际灯会、杨柳青古镇灯展等夜间活动穿插非遗展演，成为夜间消费新亮点。五大道、意式风情区、鼓楼商业街等历史文化街区打造特色打卡点位，推出手作市集、相声演绎、民俗巡游互动等活动，彰显城市文化底蕴。天津博物馆、平津战役纪念馆等文博场馆推出新春特展并延长开放时间，“美食合家欢”芦台大集等一批特色大集同步亮相，让市民在流光溢彩中感受“万马奔腾”的节日盛景。

　　享年假：休闲度假全覆盖，亲子冰雪乐无穷针对春节假期休闲需求，100余场“津城休闲欢乐周”活动覆盖全域。策划推出“乡村民俗体验游”、“冰雪趣味度假营”等特色线路，盘山滑雪场、泰达航母主题公园等推出“住宿+体验”联票，国家海洋博物馆、天山海世界米立方等打造亲子游乐空间，满足不同群体度假需求。天津冬季冰雪系列嘉年华、新春音乐会等文体活动轮番上演，进一步拓展休闲消费边界，让市民游客在假期尽享欢乐时光，寓意新的一年策马扬鞭，奔向美好生活。

　　五大举措齐发力，助燃新春消费热为充分激发消费潜力，本次“乐购新春”春节特别促消费活动还推出五大重点支持举措：

　　有奖发票添喜气：覆盖零售、餐饮、住宿、旅游等8大重点行业，单张发票最高可中800元，让消费者在新春购物、欢聚的过程中，既能享受消费的乐趣，更能赢彩头、添喜气、得实惠。

　　以旧换新惠万家：加力实施消费品以旧换新，举办“新年换新家”、“新春购车狂欢节”等活动，满足市民换新、购车需求，让生活品质如骏马奔腾，步步高升。

　　优化服务迎宾客：面向海内外来津游客，联合高德打造“天津电子消费地图”，热门消费目的地、专属优惠活动、城市特色场景一键直达。联合携程、天津机场及各大航司推出“机票+X”优惠礼包，让游客的天津之行省心又尽兴。

　　跨界融合新体验：组织餐饮住宿、文旅景区、电影娱乐等领域商家，融合津味美食、非遗民俗、影视文化等资源，串联春节消费场景，打造“一站式”新春体验。开展票根优惠“跟着电影玩天津”活动，推动“观影+消费”等跨界融合，促进消费场景延伸。

　　金融让利再加码：联动金融机构及支付平台，推出消费红包、支付立减、分期免息等多样化优惠，实现政府补贴、金融支持、企业让利多方叠加，充分释放消费潜力。

　　我市将以此次特别促消费活动为契机，持续丰富消费供给，提升服务品质，营造安全有序、诚信放心的节日消费环境，让广大市民和游客在津城品地道年味、享品质消费，共同度过一个欢乐祥和、红红火火的马年春节！