推“龙年限定”、设艺术装置……高端消费品抢抓龙年营销

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来源: 中国商报 作者:陈晴 编辑:王晓迪 2024-02-09 09:05:10

内容提要:农历新年向来是高端消费品牌在中国营销的重要节点,各大品牌积极行动起来以获取更多的关注度。

农历新年向来是高端消费品牌在中国营销的重要节点,各大品牌积极行动起来以获取更多的关注度。今年不少高端消费品牌除了推出“龙年限定”系列外,还结合自身的标志性元素,精心打造“龙”主题大型艺术装置,成为各大城市商圈引人瞩目的打卡点。

品牌橱窗里充满了龙年元素。

龙年限定产品热销

每年春节,各大高端消费品牌都会推出生肖限定系列。纷至沓来的春节生肖限定款,用充满创意的方式,展示了高端消费品牌对东方文化的理解和重视。

路易威登自生肖形象中汲取灵感,融合品牌标志性元素,推出高级成衣、时尚包袋、时尚配饰、鞋履及珠宝腕表等一系列单品。品牌吉祥物Vivienne化身为瑞兽“神龙”形象,或是乘驾展翅飞翔的神龙坐骑,以及皮革剪裁拼贴的卡通龙图案,在霸气中透露出萌趣感,又颇具东方文化色彩。

记者注意到,路易威登Nano Speedy手袋,在皮革手柄处的手柄托饰有工致祥龙头部与尾部,以庆贺龙年新春的来临。

古驰以一系列甄选成衣和配饰演绎这一充满神秘色彩的生物。一款Dionysus系列手提包以象牙白色皮革精制而成,背面的互扣式双G祥龙印花更添节日气息。梵克雅宝为中国农历龙年特别呈献Lucky Animals系列新作Dragon(龙)胸针。

泰格豪雅将中国传统的祥龙元素与赛车运动的炽热激情相融合,荣耀推出限量版卡莱拉系列(Carrera)龙年计时腕表,作为龙年独特而珍贵的时刻见证BOSS携手知名小说家、艺术家冯唐,发布以中国传统书法为灵感的龙年新春胶囊系列。

消费者万女士表示,购买龙年限定产品送家人朋友是一件特别有意义的事情,目前其已经选购几个品牌的龙年产品送亲朋好友。

记者了解到,目前多个品牌的龙年限定款产品在官网或精品店都可以买到。

“一些品牌网上同步销售龙年限定款产品,对于四五线城市的消费者而言特别方便。”消费者王女士告诉记者,自己所在的城市并没有大品牌的实体门店,线上渠道为自己带来了诸多方便。

营销推陈出新

传统节假日,向来是高端消费品牌在中国营销的重要节点,各大品牌积极营销以获取更多的关注度。

记者注意到,不少品牌结合自身的标志性元素,精心打造“龙”主题大型艺术装置,成为各大城市商圈最引人瞩目的打卡点之一。

自1月1日起,路易威登在北京、上海、成都开设2024春夏男装限时空间,并在三处空间内呈现龙年艺术装置。在上海和成都的龙年艺术装置采用青、绿、金配色,龙身印满Damier棋盘格图案,双目则点缀有Monogram老花图案,从龙头到龙爪都点缀有珍珠元素。在北京,路易威登将龙打造为通体金色,在夜幕之下显得更加耀眼。

瑞士腕表品牌Hublot在上海恒隆广场呈现龙形剪纸艺术装置,其设计及色彩搭配与Hublot携手中国艺术家陈粉丸打造的Big Bang灵魂甲辰龙年钛金腕表如出一辙。

除了高端消费品牌外,一些时尚品牌也借助传统节日进行营销。快时尚巨头Inditex的旗舰品牌ZARA今年携手中式传统瓷器品牌“喜行乐”推出联名系列,并在多地设置以粉、绿、金为主色调、萌动可爱的“小粉龙”限时装置。

除了在店内的静态展示外,“小粉龙”还以游船和巡游车的形式出现在苏州河及上海城隍庙,引得路人纷纷驻足拍照。

除了置办龙年元素装置外,品牌还通过明星代言、艺术家联名等方式,彰显自身实力,扩大市场份额,实现商业属性的高效加持。

Golden Goose形象大片由品牌全球代言人陈伟霆精彩演绎,尤为特别的是拍摄大片置景中有中国纸雕艺术家温秋雯精心打造的精美灯笼,带来独特的视觉效果。

Acne Studios携手华裔艺术家张联参与设计,共同呈现别具年味儿的新春限定系列。据介绍,张联将自己创作的“龙”的形象呈现于Acne Studios最受欢迎的标志性单品上,在为其增添俏皮色彩的同时亦传递出对龙年的美好希冀与期盼。

春节作为重要的节日,高端消费品牌都希望借助春节这个巨大流量载体来为品牌造势。同时也可以看到,和以往的节日促销相比,借助中国传统文化为内核的营销已成为重头戏,这也为品牌营销打开了更多想象空间。

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