天津北方网讯：在过去几年，双十一对于消费者和商家来说都是一场大考。

　　面对着预售期、正式期、高潮期、专场期、返场期等各种时间节点，以及定金尾款、店铺满减或跨店满减、优惠券等各种营销玩法，消费者不仅需要拿着计算器各种精打细算、排列组合，不得已还要发动亲朋好友一起成为“盖楼”工人，但似乎最终也无法确定自己是否真的买得很划算，或者被引导额外购买了一些非必需品。不得不承认的是，来到第15个年头的双十一，已经显现出了“疲态”。要想重拾消费者信心和商家热情，双十一需要找回初心、简化套路。

　　众多实体购物中心、线下渠道也不愿错过双11的营销节点，纷纷推出相关优惠促销活动。与此同时，不少消费者在线下逛完后表示“线下价格比一些直播间更低”。低价、即得、质量保证，这些都为线下渠道撕开了一条隐秘的流量通道。

　　据了解，今年越来越多的购物中心线上线下同步发力，并且取得了很好的销售业绩。天津恒隆广场、鹏欣水游城、和平印象城等纷纷开启线上直播间秒杀活动，不同以往的是，今年购物中心的线上直播采用简单的规则，更多的是直观的优惠代金券，让消费者得到真正的实惠，可以说给了消费者带来了极简的购物体验。这种看似“粗暴”但又“真香”的方式，其实和双十一被创造时的理念是相契合的。

　　通过为消费者提供双重降价福利，确保消费者能以最简单、最放心的方式一站购齐最实惠的优质好物。线上线下双重绑定参与大促，是品牌和购物中心的共同选择。购物中心需要销售业绩，也需要在线下经营越发困难的当下，为消费品牌提供更多流量渠道，这将成为购物中心招商的重要筹码。与此同时，消费品牌需要更稳定的线下客流，即便是通过购物中心的线上APP、小程序交易，但对比头部主播个人影响力下的销售转化，通过购物中心带来的流量或许更为持久。

　　在线上流量红利、营销渠道逐渐分化的当下，不论是线下渠道还是消费品牌，都要学会用自己的方式去抓住那些流量缝隙。许多时候，危机或转机都在于这种缝隙之中。今年双11在线下发生的这些故事，未来只会更加丰富多彩。