作为疫情后的第一个重大的营销节点 —— 520 情人节是众多时尚及奢侈品牌创造营销热点的一次机会。在今年春意盎然的 520 情人节，Maison Margiela 以 “解锁爱” 为主题，恰逢其时地推出了一部精妙的先锋影片。
在光影变幻的影片中，知名模特项偞婧出现在了一个光影暧昧的空间里，她的独白，是正在向人告白的珍贵情诗，也是对自我的宠爱之言。
在视觉语言的戏剧化调动之下，日常元素与浪漫情怀的二元对立被打破，他们相互交织，似乎也在告诉我们亲密情感的本质，正如这款 Snatched 折纸包的灵感来源一样，观察入微的日常，也是最具感染力的浪漫所在。
Maison Margiela Snatched 520 限定系列手袋Maison Margiela Snatched 520 限定系列手袋 为配合此次主推的糖果色系 Snatched 包袋系列，Maison Margiela 也特意将位于上海锦沧文华的旗舰店的外立面包装上了跳跃的色块，让途经的路人也能感受到初夏的美好与阳光。而店铺二楼的展示空间，则被打造成为 520 Snatched 系列的限时体验空间，Margiela 式白布包裹的纯白空间里，配色绚烂调皮的 Snatched 包袋，也更显生机。
Maison Margiela 上海锦沧文华旗舰店 520 Snatched 系列限时体验空间Maison Margiela 上海锦沧文华旗舰店 520 Snatched 系列限时体验空间 Snatched，意为 “抓取”，致敬以个性和多元化为代表的叛逆新一代。它是创意总监 John Galliano 先生受到日式折纸的启发，灵机一动创造的一款拥有不对称独特棱角的包袋：其锋利的折边、翻盖和实用的手握槽，暗示着 Galliano 先生对“抓紧”的理解：迅速抓住一个物体，完成匆忙着装（dressing in a haste）。而品牌标志性的四角缝线以及镜面元素，也鲜活地体现在这款前卫风格的包袋上。
此次 520 的 Snatched 系列，提供了手提包及收纳包的两款造型选择：甜美的柠檬黄、西瓜红及清新湖蓝、牡丹粉、薰衣草紫，自带雅致清新的夏日氛围。
Maison Margiela Snatched 520 限定系列手袋Maison Margiela Snatched 520 限定系列手袋 作为 “先锋奢侈品集团” OTB 的旗舰品牌之一，Maison Margiela 在中国的大火绝非意外。
在时装领域，Maison Margiela 以鲜明的个性、比传统奢侈时尚品牌更为小众的定位而成功找准了一个差异化赛道。从产品层面，品牌的热销单品，涵盖了男女成衣，Tabi系列鞋履，Snatched 及 Glam Slam 云朵包，还有日常大排长龙的 Maison Margiela Café，不但展现了品牌频繁出产爆款的能力，也逐步加深了品牌在消费者心目中 “符号化” 产品的地位。
Maison Margiela CaféMaison Margiela Café 让品牌能够保持小众魅力，或者说奢侈品牌光环的另一 “杀手锏”，考验的是品牌持续 “造梦”的能力。
Galliano 先生在加入 Maison Margiela 后打造的 Artisanal Couture 高定系列，延续了品牌的结构及回收再造精髓，也成为了受巴黎时装协会认可的一条新晋高定产品线。
此系列的设计元素，其实经常延展出现在成衣系列中。在最新展示的 co-ed 2023 秋冬系列里，Galliano 先生不但延续了高定系列中的哥特恋人故事，也继续使用他所擅长的叠合衣物、破碎拼接等手法，打造了一场戏剧化的时装狂欢。
层出不穷的灵感创意，不断迭代的各大产品系列，从不同的价格区间触达了目标消费客群，让品牌成功跨圈，收获了不同圈层的年轻消费者，最终打造了一个有序扩张、极具辨识度的品牌产品矩阵。
Maison Margiela 经典的四角缝线设计元素及“SpellLove”拼字游戏限量礼赠Maison Margiela 经典的四角缝线设计元素及“SpellLove”拼字游戏限量礼赠 以出现在 Snatched 上的亮眼 ”四角缝线“ 设计元素为例：它出现在 1997 年品牌春夏及秋冬系列中的经典元素。故意暴露在外的四角标，呈现了一件单品 “未完成” 的状态，还隐藏了一个小提示，消费者如果足够叛逆，买回家后做的第一件事就是减掉这个白布四角标。
四角标的设计，最初表达的是一种去 logo 化的理念，而在 Galliano 先生手中，则演化成为了 2020 年的 “Recicla” 概念。
2019 年，Maison Margiela 在被 OTB 收购 17 年后终于重获盈利，销售额增长 6.4% 至 15.3 亿欧元，所有渠道及全球市场在疫情肆虐的 2020 年，则实现逆势增长。
据悉，Galliano 先生在加入品牌五年后，便使品牌的收入翻倍。当产品线、品牌调性、管理团队都已调整到位，Maison Margiela 加速发展的突破口依然体现在零售端的突破。
Maison Margiela 上海锦沧文华旗舰店 520 Snatched 系列限时体验空间Maison Margiela 上海锦沧文华旗舰店 520 Snatched 系列限时体验空间 在 2022 年夏天开出了锦沧文华全球旗舰店后，Maison Margiela 也把这里变成了品牌的线下营销重地。
Maison Margiela 2022 Artisnal高级定制系列“狱火电影院”主题小型展览Maison Margiela 2022 Artisnal高级定制系列“狱火电影院”主题小型展览 每一季度开业时的 Glam Slam 沉浸式限时展，以及年底的“狱火电影院”，都因其精良的策展内容，迅速成为了城中打卡盛世。而在去年十二月底，品牌则把限时电影院的概念移植到了苏州的仁恒仓街，打造了一个持续两个月的快闪店。
Maison Margiela 苏州仁恒仓街限时精品店Maison Margiela 苏州仁恒仓街限时精品店 通过接连不断地举办快闪营销活动，不但让 Maison Margiela 更为完整地呈现了品牌的先驱设计理念，触达了更多的消费族群，也为小红书用户提供了更多的拍照打卡素材，进一步打开了品牌的大众知名度。
在短短几年间，Maison Margiela 在中国大陆及香港已经开设了 22 家精品店，可见品牌加速布局中国市场的决心。接下来， Maison Margiela 也计划北上，在北京的核心商圈开设品牌的第一家正式的品牌旗舰店。
但品牌真正能快速发展的核心，依然是其 “不忘初心” 的叛逆、解构、革新精神。
