近日，“津城消费 云享惠民——2023津云暖冬购物节”启动，本次活动由天津市商务局指导，津云新媒体集团主办，海河MCN承办，作为“2022-2023天津跨年暖心购物季”促消费活动之一，旨在整合天津本土品牌，线上线下同发力，丰富消费新业态，释放老字号的商业价值和品牌魅力。

　　为进一步释放消费需求，重燃烟火气，释放新活力，营造喜庆祥和的节日氛围。本次活动将采用线上线下结合的形式开展，线上利用津云专题报道、电商拓展等多手段延展；线下搭建老字号直播电商基地、在重点商圈内举办相关主题活动。

　　为打造更多场景，助力老字号讲述新故事，拓展新市场，拉动消费，扩大城市影响力，助推产业发展。津云成立海河MCN老字号直播电商基地，旗下设有主播中心、选品中心、运营中心和服务中心四大中心，建设一体化创业孵化基地，专业主播、优质货源、平台和技术深度融合，实现一站式直播电商服务。

　　据悉，“津城消费 云享惠民——2023津云暖冬购物节”将通过多方渠道成立 “千万粉丝达人带货团”，达人包括天津通刘叨叨、津选one+、柚子in天津、食汇大叔、然呀然、兔女王99、可爱晓美、天津小宇哥等超人气主播。同时，正兴德茶叶、狗不理、猫不闻、教育出版社等品牌直播间将同时开播，进行“津云暖冬购物节”的直播带货与短视频带货；海河MCN将为参与达人提供媒体宣传推广、重点场次流量支持等激励政策。

　　津云作为天津官方媒体，旗下海河MCN在做好媒体融合的“催化剂”同时，以创新开拓的精神去拥抱新经济，特别是在助力老字号新媒体转型方面，联手天津老字号品牌正兴德，借力直播带货打开线上新局面，制造深入人心的品牌强声量。海河MCN电商负责人告诉记者：“今年，海河MCN将联手更多老字号直播间，为品牌提供直播间，主播以及短视频制作，前后台搭建等工作，助力老字号拓展新媒体电商，促进天津经济发展。”

　　海河MCN主播豆子接手正兴德茶叶的直播带货工作以后，有了一种全新的感受。“对于主播来讲，做老字号直播带货，在品牌文化积累方面要下功夫。同时还要把老字号与互联网环境、直播平台的规则等结合起来，能够帮助老字号更好地提高知名度。”与此同时，将邀请海河传媒中心的主持人参与“津云”官方账号特别场活动：“国潮好物专场——老字号及助农专场”，将天津非遗、老字号、津农精品等产品进行统筹安排，助力老字号品牌电商拓展；“与书籍同行——图书文创专场”，利用天津本地出版行业的优势，从文化现场开拓文化“线”场，助推图书市场的线上销售。另外，本地头部生活服务号“天津通”账号策划特别场次，“跨年盛典一起嗨”、“津城国潮风物志”、“寻味天津味”等多主题，介绍天津特色小吃、传统风味、河海两鲜为符号的津门食文化等方面等内容，为广大网民推荐天津美食的同时，推出品牌特色产品，组合品牌大礼包等优质商品。

　　线上强声量，线下好活动。海河MCN联合红桥区融媒体中心，将线上直播带进线下实体商业，有效激活商圈消费新动能。1月15日至17日，“津云暖冬购物季——年货节专场”线下活动，在红桥区重点商圈内的天津鹏欣水游城及天津陆家嘴中心陆续亮相。以乡村特色产品、津农精品、非遗产品、老字号产品为主，聚焦惠农、民生等关键领域，线上线下联动，丰富购物新体验。由海河MCN与天津鹏欣水游城携手打造的融媒体直播间2.0升级版，也于同期亮相。未来，更多线下融媒体直播间也将陆续落成，推动产业创新，助力经济发展。