“这款茶久闷久泡不会影响口感。”“送亲友这款茶今天价格非常合适，今天一罐优惠200，两罐优惠400。咱们事儿也办了，钱也省了……”正兴德抖音921好物节的直播间里异常热闹。海河MCN主播豆子一边介绍产品，一边回答网友的问题，忙得不亦乐乎。不一会功夫，订单如雪片般纷至沓来。
海河MCN主播豆子
作为天津新生传媒力量，海河MCN在做好媒体融合的“催化剂”同时，以创新开拓的精神去拥抱新经济，特别是在助力老字号新媒体转型方面，联手天津老字号品牌正兴德，借力直播带货打开线上新局面，制造深入人心的品牌强声量。
海河MCN电商主理人告诉记者：“今年，海河MCN联手老字号正兴德，负责抖音、快手、视频号等新媒体平台账号的整体运营。为品牌提供直播间，主播以及短视频制作，前后台搭建等工作，助力老字号拓展新媒体电商，促进天津经济发展。”
之前直播带货基本都是当下的时尚快消品，海河MCN主播豆子接手正兴德茶叶的直播带货工作以后，有了一种全新的感受。“对于主播来讲，做老字号直播带货，在品牌文化积累方面要下功夫。同时还要把老字号与互联网环境、直播平台的规则等结合起来，能够帮助老字号更好地提高知名度。
海河MCN致力于为老字号品牌赋能新媒体优势：“我们利用媒体融合优势，充分盘活资源，以优质主播及专业直播团队为依托，在平台战略合作的优势下，将直播带货玩法真正转化为老字号品牌新势能，助力品牌持续提升商业价值。”
正兴德直播间
“抖音平台大多是偏兴趣的电商，特别是网络上除了天津本地消费者，还有不少是身在外地的天津人。他们也希望通过直播间寻找小时候家乡的味道和记忆。”豆子说，“很多茶友来到直播店里，会主动承担起管理员的职责，帮忙解答问题，还有的茶友直接问链接。很多南方茶友也反复到直播间回购正兴德的茶。越来越多年轻消费者也非常青睐正兴德的茶。喝茶不仅是生活方式，也是一种社交活动。老字号内涵深厚，经过直播平台的包装，品牌如虎添翼。”
正兴德茶艺师宫敬媛告诉记者，海河MCN网络直播平台的专业性可以提供很多政策和操作层面的支持。正兴德本身的品牌文化与海河MCN这种官方媒体平台合作可谓强强联手。
“之前正兴德直播是没有什么可以参考的先例。以老字号直播带货的案例本来就少，以茶为主打产品的更是罕见。”宫敬媛说，“刚开始做直播我们也都是在摸索。天津人比较认本地品牌，通过与海河MCN合作，消费者特别是天津以外消费者的认可度更高了。南方城市也有茉莉花茶售卖，但是和正兴德的茉莉花茶不同。现在这种正规的直播带货，带火了正兴德的产品，让我们的茶叶被更多人关注和接受。”
通过直播带货，越来越多南方消费者开始关注和尝试正兴德的茶。宫敬媛作为茶艺师，非常愿意看到这样的效果。她说：“280多年悠久的历史，有传承的传统工艺，这些都是正兴德的优势。海河MCN的主播在茶文化培训方面也非常专业，直播讲解的也是专业水准。为了配合直播平台的需求，我们在茶品的包装设计上进行了升级，更方便快递运输，方便保存，同时也兼具伴手礼的审美需求。”
过去是“酒香不怕巷子深”，现在是酒香也怕巷子深。据了解，仅在两个半月到时间，正兴德抖音账号总GMV达到665万，GMV增速834.5%，涨粉近十万。不仅如此，未来，海河MCN还会继续在市商务局的指导下，整合天津老字号品牌，帮助老字号拓展电商业务，搞活市场，带动新消费。
津云新闻记者 吴宏
