这个春夏，相信很多宝宝都和小编一样变身成了“刘畊宏女孩”，跟着刘畊宏挥汗运动，把健身当成了居家的日常。

　　今年冬奥会的到来，也让运动进一步融入进我们的生活，运动不再仅仅是为了减肥，大家在注重生活品质的同时也逐渐重视起健康的体魄。

　　运动健身已经成为一种生活方式，甚至和每天的护肤保养一样普通，近年，美妆界也悄然掀起了运动风。

　　随着体育美妆的火热，越来越多的化妆品牌选择体育明星作为品牌代言人。雅诗兰黛与中国体育明星惠若琪、吴敏霞、谷爱凌合作，资生堂与中国体操王子陈一冰合作，雪肌精签约了冰上王子羽生结弦，ErnoLaszlo奥伦纳素签约击剑世界冠军孙一文为品牌大使，CeraVe适乐肤邀请王濛成为品牌挚友……

　　美妆放弃流量明星这条思路，联合运动员掀起体育风，让“实力”成为宣传亮点，间接凸显产品的实力和品位，积累口碑，也将越来越多人的注意力拉向了体育+美妆的模式。

　　体育与美妆的碰撞还体现在联名上，早在2018年， PUMA就与MAC跨界合作，推出限量联名款鞋子，其灵感来自于子弹头的3个热门色号，分别是Lady Danger，Sin和creme d‘ Nude。

　　去年，天猫发起了“运动美颜正当红”活动，通过多品牌联名形成多线并行的“CP玩法”，以情感营销击中运动人群“出汗”、“晒伤”等痛点。在此基础上，天猫正当红发布Nike×兰蔻、匡威×欧莱雅、安德玛×安热沙、哥伦比亚×博朗圣泉四组虚拟联名款CP海报，在微博发起“健身素颜妆”等话题聚集流量，线下举行专场派对，全面打通运动与美妆的关联点。品牌借着联名纷纷向运动领域发力，也吸引了大量运动爱好者的关注。

　　独立市场研究咨询公司英敏特发布2017美容及个人护理趋势报告称，“运动之美”作为一个重要趋势将影响未来全球美容及个人护理领域。消费者们将受到更多关于健身健脑的宣传鼓励，美容品牌也将会推出更多产品以帮助消费者们追求健康与完美身形。

　　除了联名之外，美妆品牌也开始在功能上向运动领域倾斜，雅诗兰黛曾邀请吴敏霞、张伟丽拍摄持妆大片，宣传明星单品DW粉底液，挑战24小时持妆无瑕，不厚不闷不卡不浮，这正符合运动流汗女孩们的需要，“实力稳赢全场”的宣传也正迎合了人们功能质量优先的消费标准，大大拉了一波好感。　　

　　雅诗兰黛张伟丽持妆大片　　倩碧推出专为运动设计的ClinqueFit系列，有适合运动前使用的防水彩妆，还有针对运动后使用的爽肤散粉、清洁湿巾等等。主打高强度的防汗性能，让皮肤在运动过程中也能保持干爽。

　　英国品牌Sport FX针对喜欢运动的女性推出运动用化妆品，产品不含防腐剂，富含维生素和抗氧化剂（修护皮肤损伤）、消炎成分（减少运动后皮肤发红）、滋养油成分（舒缓和软化皮肤）、防晒隔离成分（不受污染）。同时具有防汗功能，且不会堵塞毛孔。