“520”将至 购物中心即将开启浪漫时刻

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来源: 北方网 作者: 编辑:蒲睿 2022-05-17 15:05:00

内容提要:即将到来的“520”,商场的气氛渐浓,面对有态度的Z世代,越来越多的商业项目从目标人群的情感诉求出发,将时下热点话题、创新的营销玩法巧妙融合,使出浑身解数占领“520”节日营销大战的高地。

  天津北方网讯:当下,购物中心是人们扩大社交半径、建立亲密关系的重要发生地。随着千禧一代的崛起,消费主力更迭为年轻人和中产家庭客群,消费需求更具创造性与个性化,对商业地产行业提出了更高的要求。节日因其浸润着的特殊情感,成为商场与消费者拉近关系、促进销售的重要节点。

  即将到来的“520”,商场的气氛渐浓,面对有态度的Z世代,越来越多的商业项目从目标人群的情感诉求出发,将时下热点话题、创新的营销玩法巧妙融合,使出浑身解数占领“520”节日营销大战的高地,深度挖掘节日经济,在带来超值优惠的同时,还以美陈布展、相亲会、创意市集等形式,助力“浪漫经济”复苏。

  精致美陈 浪漫氛围感拉满

  空间作为承载精神与艺术的容器,这一浪漫的节日氛围里,不少购物中心也通过分布在商场内各个区域的氛围装置,融入浪漫主题概念,勾勒出多重风格交织的场景,共同构筑而成富有设计张力的多维平行时空,为消费者带来耳目一新的购物礼遇季。具有辨识度的空间美陈也成为了吸引新世代消费者的社交磁场。既符合当下新世代消费群体的兴趣点,也鼓舞追求自我风格的Z世代,时刻保持对于世界的好奇心、生活的新鲜感和探求真实自我的个性表达。

  比如,在天津海信广场的巨型爱心装置,将现代人对爱情的理解融入艺术装置中,也成为很多年轻人打卡拍照的地方。宁河吾悦广场的告白气球金字塔,仿佛置身于云端,充满着浪漫的氛围。

  线上线下预热“520” 营销宣传形式创新

  今年“520”档活动,不少购物中心提前一周开始全面预热,联合了场内多种业态,围绕消费者创造出值得回忆的美好体验。通过拍摄抖音、发布微信头条与九宫格海报强势占领朋友圈,线上线下联动,抢先成为话题担当。并携各大自媒体渠道组成“520”推广矩阵,活动还未正式开始就已吸粉无数,在万千瞩目中开启“520”盛会。

  甜蜜限定礼遇 营造氛围感购物

  越来越多的购物中心专注于探讨社交、美食、时尚及生活方式话题等方面,今年“520”很多购物中心也通过强有力品牌组合,与内备受年轻消费群体青睐的时尚及生活方式品牌进行联动,在购物中心的微信小程序收获诚意满满的节日限定礼券,巧妙运用线上活动的契机,建立起与忠实会员群体更为紧密的联结,刷新品牌好感度。

  其中,包括联动诸多餐饮品牌在内所参与的主题的美食、服饰及珠宝促销活动,让消费者在解锁别样自我的同时,也能体会到畅享自在购物的乐趣所在,丰沛“520”购物氛围体验感。天津海信广场、天津万象城、天津恒隆广场、天津河东爱琴海购物公园、天津和平大悦城等多家购物中心推出“520”限定礼遇,多倍积分,在这个浪漫的节日里,尽享嗨购好物的乐趣。

  个性主张与情感联结 体验式营销内容创新

  80后、90后逐渐成为主流消费群体,他们崇尚表达自我主张,接纳更自由开放的家庭教育理念,代表整个城市消费从单一的价格导向转变为服务、环境、体验和情感的复合型消费。城市的商业项目想要茁壮成长,需要更精准地把握这一群体的消费需求。其中有不少购物中心举办相亲会,为单身青年人搭建走向幸福的桥梁。

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