天津北方网讯：“她经济”是指围绕女性消费形成的特有经济圈和经济现象，最早是由教育部公布在2007年8月的171个汉语新词之一，如今已扮演着影响当下消费体系的重要角色。据相关数据显示，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场。

　　当下，女性群体教育、收入水平提高带来的自我意识崛起，促使消费需求逐步释放，注重生活质量与品位，同时也考量性价比。随着年龄的增加，女性消费偏好更加多元化。其中，24岁及以下女性更加关注美妆、食品，25岁~35岁女性是宝妈主流人群，对母婴类商品消费偏好显著；36岁及以上女性顾家属性更强，对饰品、洗护等品类表现出较高消费偏好。

　　女性消费能力不断提升 “她经济” 持续释放价值空间　

　　根据《2021女性品质生活趋势洞察报告》，超五成的女性每天都要化妆，越来越多的女性开始关注自己的外在形象，彩妆产品的消费对女性来说已成为一种“颜值投资”，需求也呈现出强劲上涨的态势。

　　各购物中心借由该趋势，以这个女性独有节日为契机，大力推进美妆、服饰类的优惠活动。不仅如此，几乎所有购物中心都相继推出了美妆护肤产业相关的优惠活动，可见颜值消费在如今女性消费者中有着举足轻重的地位。

　　随着女性用户触媒方式的多样化，商品展示渠道越来越广泛，被“种草”、跟随KOL一起直播“拔草”越来越受到女性用户的欢迎，女性购物方式更加多元。

　　“悦己型经济”潜力大 加码体验式消费场景

　　随着消费升级与女性独立意识的觉醒，现代女性的消费意识发生转变，不再满足于单一的商品购买行为，“悦己型消费”由此产生。艾瑞数据指出，44%新时代女性重视个人体验型消费。“悦己型消费”的崛起，不仅从个体的经济行为层面反映出时代变迁，也代表了人们对于美好生活的向往。

　　当前，以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流，新生代妈妈受教育程度以及生活水平较以往都有了大幅提升，使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征，这将加速推进母婴市场升级变革。据调查显示，关于“老公、孩子和自己，按家庭地位排序”一题，大多数女性把“自己”放在第一位，31%选择了自己＞老公＞孩子。妈妈们会平衡家庭和孩子的支出，不管是85后宝妈还是95后宝妈，给孩子的支出仅占家庭总支出的一小部分，不到半数宝妈为孩子的花费占家庭花销40%以上。

　　而商业抓住这一趋势的较早体现便是将“妇女节”巧妙地转化成了“女神节”的概念，并从多元场景搭建开始，赋予女性更多优质体验，将女性“自我取悦”的需求最大化，从而促进消费的产生。越来越多的商场更注重满足女性顾客在体验感上的提升，而非单一地用折扣力度吸引，利用精神层面的享受促进购买行为的产生，成为此次3月较量中的一大亮点。

　　打造“女性文化引力场” 

　　区别于前两者更为直接的对消费产生促进作用，“她文化”的诞生是一个循序渐进的过程。女性消费意识的升级也从另一个层面体现这个群体的消费需求也越来越难被单一的营销活动所满足。无论是"她综艺"还是"她剧集"，用女性视角、为女性发声，切准当下热点的性别话题才可以在全社会范围内产生影响。近两年来，无论是综艺节目还是影视作品，关于女性题材的作品越来越被大众市场所推崇，而商业营销的变革，也在向其靠拢。　　

　　打好“她经济”牌，挖掘“她经济”的众多热点，将以往的粗放式营销转变为针对不同的目标消费者，特别是女性消费者，提供更加个性化、更具吸引力的活动和服务，是未来商业体需要一直钻研的课题。