天津北方网讯：前不久，人民日报发布文章称，近日收到许多读者来信，反映盲盒销售中存在的问题、风险等，呼吁有关部门及早重视，强化监管。

　　自2019年以来，盲盒人气一直居高不下，市场规模也在不断扩大。泡泡玛特的财富神话让不少商家从中嗅到商机，“机票盲盒”“奶茶盲盒”……在“万物皆可盲盒”之风下，调色师、话梅HARMAY、only write等美妆集合店也纷纷搭上盲盒营销的列车。越来越多的年轻消费者对盲盒已经从单一猎奇心里、逐步升级到追求社交属性、美感、内容化、情感价值等层级。

　　盲盒经济持续发力 未来前景可期

　　盲盒里面的产品具有高度不确定性，并多以系列推出，成为新一代年轻人娱乐、交流、交换、以及购买的载体，占据着年轻群体的惊喜经济、孤独经济、社交经济等。在高毛利率、高增长、创新的销售模式、新兴的千亿年轻潮玩市场等因素吸引下，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，盲盒市场前景可期。

　　特别是，在盲盒在年轻一代的消费群体中比较火热，特别是二次元用户，更加愿意为喜欢的IP实体买单。盲盒因不确定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成为用户社交传播的热点话题，因而盲盒兼具惊喜和社交属性。此外，盲盒还具有精神慰藉和收藏等属性。盲盒具备的属性之多使之超越了休闲玩具的范畴，受众覆盖年龄范围更广。

　　在可支配收入增加、潮流文化产业迅速发展，尤其是越来越多优质潮流玩具IP于市场成功孵化的驱动下，据相关数据显示，全球潮流玩具市场规模自2017年的749.7亿元增长至2019年的1247.4亿元，并预期将于2023年达到2494.8亿元。作为潮玩的重要细分领域，盲盒市场也将获得较快的发展。

　　“盲盒”虽热 市场需加强监管

　　据统计，2020年11月份，闲置盲箱交易额突破1.2亿元，同比增长70%以上。平台一年盲箱交易金额接近泡沫商城一年的收益。盲盒在闲鱼上转售，产品溢价比较高，一些隐藏款和热卖款由于具备稀缺性，价格甚至高于原价的几十倍。仅从消费者个人角度来看，盲盒能俘获年轻人的芳心，在于带来连续的情感体验：开盒前的期待、开盒瞬间的惊喜，以及获得的公仔承载着消费者个人情感的投射。谁会不爱一个能让自己快乐的盒子呢？许多品牌的盲盒玩法只是单纯把已有产品打包成盲盒出售，却忽略产品本身的情感化设计，造成“惊喜不足，失望有余”。

　　而就在前段时间，新华社更是刊文直指盲盒需要规范经营，惊喜和期待的背后，“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理也在滋生畸形消费，不少盲盒爱好者每月花费不菲，正所谓“一入盲盒深似海，从此钱包是路人”。专家建议，监管部门应进一步规范盲盒经营模式，避免其畸形发展，给社会和青少年成长带来负面影响。