暑期来临 看看各购物中心如何接招

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来源: 北方网 作者: 编辑:蒲睿 2021-07-06 16:55:00

内容提要:对购物中心而言,特别是以家庭客群为核心消费群体的购物中心,“暑假”可谓关键运营季。随着各大购物中心陆续进入“暑假模式”,各类型差异化营销创意也渐次揭开谜底。

  天津北方网讯:对购物中心而言,特别是以家庭客群为核心消费群体的购物中心,“暑假”可谓关键运营季。随着各大购物中心陆续进入“暑假模式”,各类型差异化营销创意也渐次揭开谜底。

  紧扣“IP+场景”深度运营 打造沉浸式场景体验

  在消费水平日益增长的当下,商业空间的调整和升级也成为应对环境挑战的重要新课题,而如何完成与时俱进的调整和定位,则是保持商业体最佳经营业绩和持续竞争优势的重要措施。

  在天津天河城购物中心,风靡全球文化圈的史诗级流量IP“大英博物馆” 与室内亲子游乐开创品牌meland联合打造全国首个萌神穿越体验馆,于6月25日正式开馆,开放至8月31日。十大奇幻打卡点,结合“萌神”系列IP的创新设计,打造新鲜独特的互动场景,与游玩者一起开启古埃及探索之旅。置身体验馆中,更有穿越时空的奇妙感受,现场还有定制3D打印萌神拉花咖啡、独家联名周边限量派赠,丰富的大英博物馆文创产品与馆藏复刻品也能轻松购得。

  加码“首店”经济 多维焕新品牌调改

  近些年发展起来的“首店经济”,已经被视为城市商业繁荣的标志之一。作为风向标,首店经济反映出一个城市消费市场的敏锐度和成熟度,折射出营商环境的舒适度和开放度。首店不仅为城市带来活力,更是新商业趋势的风向标。优质的首店可以为商业设施甚至城市发展带来推动作用。而怎样的商业设施能够吸引城市甚至区域首店的入驻,这也是商业地产商们需要继续思考与实践的地方。,越来越多的购物中心聚集了当代潮玩文化、美食体验、娱乐社交等多业态需求,演绎跨界Z世代生活图景,让在天津奔波的新青年拥有属于自己的奇趣之地。这些首店集群覆盖时髦的零售尖货、夜宵烟火美食、年轻人新宠密室、网红打卡流量等应有尽有,营造了更多元化的消费商业空间。

  潮玩驱动 年轻群体提供次元文化的沉浸体验   

  在这个社交媒体和新零售时代,年轻消费者除了获取体验的新鲜感之外,也更重视品牌的价值赋能。基于对新青年消费群体的深刻洞察,年轻人的精神消费需求呈现爆发态势,这也让潮玩变得炙手可热,于是购物中心将潮玩IP资源、潮玩设计师、潮玩艺术文化和年轻人进行链接,有基础盲盒,也有收藏级潮玩,构筑一个先驱性的潮玩商业生态。另外,为年轻群体提供次元文化的沉浸体验。通过细分的潮流文化认同,催生更具圈层特色的新兴消费体验,与Z世代建立深层次的情感关联,实现精神文化的共鸣。    

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