天津北方网讯：随着一年一度的双十一购物节脚步临近，天津的购物中心的“折扣季”、“周年庆”也如期而至。

　　随着消费者购物行为的改变，线上线下早已不再是敌对竞争关系，而是互补关系，实现双向闭环引流，消费者也逐渐向线下转移。近些年来，不难看出的是，线上线下的价格差已经没有了太大的差距，这也是近几年实体商业重新迎来温暖春天的原因。

　　对于天津的商业行业而言，经历上半年的考验下，各个购物中心的数字化建设可谓是进程飞速，“数字化”的武器也让其对于今年双十一有了更高的期待。

　　目前，在商业行业领域里，数字化已经形成了渠道数字化和会员数字化等体系，通过数字化体系，品牌活动可以通过直播矩阵、专柜到家平台、社群互动、全员分销等方式给消费者打造更沉浸式的全天候购物体验，真真正正突破时间、空间、门店的界限限制。从某种程度上来说，商业地产运营已到全新赛道，未来将更加强调打通线上线下全域的数字化运营能力。但如何以数字化创新作为所有业务的核心驱动力，让数字技术的力量创造更大的资产价值，可能是留给商业行业的一个值得探索的课题。

　　双十一购物狂欢开始前夕，很多购物中心开启了盛大的店庆，店庆不仅仅会给消费者带来了更多优惠，同时，也会为购物中心带来巨大的销售额提升。事实上，无论是在双十一身经百战的电商平台，还是线下突围的购物中心，如何最大程度快速有效引流都是能否赢得战争的关键。购物中心近些年纷纷打通了会员数据，把线上消费者成功的引到各实体门店。

　　刚刚两周年庆的天津铁建广场就通过品类优化、门店升级与新品牌矩阵的搭建，发力品牌社区化，激活会员系统，通过更加新颖、创新的主题推广活动，为民生消费、提供安全、健康、高性价比的商品，营造好逛好玩的购物空间。未来，还将有乐宾百货、社会山文旅港、鲁能城购物中心等迎来盛大的店庆活动，更加多元丰富的线下促销活动即将燃情启幕。