奢侈品“扎堆”涨价 你买单了吗

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来源: 北方网 作者: 编辑:蒲睿 2020-09-01 15:22:00

内容提要:近日,全国范围内高端商场奢侈品店铺门口出现了排队的现象。据记者了解,由于奢侈品店铺采用一对一服务,加上限流,不过,最主要的原因是近期奢侈品连续涨价。

  天津北方网讯:近日,全国范围内高端商场奢侈品店铺门口出现了排队的现象。据记者了解,由于奢侈品店铺采用一对一服务,加上限流,不过,最主要的原因是近期奢侈品连续涨价。

  定期涨价一直是奢侈品牌维持与提升自身品牌价值的一种常规手段。尽管每年的调涨几乎早已成了例行公事,但今年由于疫情的出现,奢侈品行情不断下行,包括LV、Gucci在内的大牌都没能扛住疫情压力,业绩呈断崖式下滑。

  面对疫情带来的创伤,想方设法增加现金流、尽快回血,自然是奢侈品牌们的当务之急。不过,头部奢侈品牌接二连三“逆势”涨价还是让消费者们倍感意外。行业人士表示,奢侈品牌在疫情期间涨价,目的主要还是为了保持所谓的品牌价值,提升利润、促进销售。

  出国爆买”难以实现 消费者回归国内专柜

  全球疫情使出境游的可能打上一个问号,以往“出国爆买”的现象预计近期也难以再现。中国消费者的境外奢侈品消费占其奢侈品消费总额的比例一度超过70%,实际上这一比重在2018年起持续下降,而疫情影响下,出国旅游及代购受限,更是加速了消费回归国内的趋势。

  奢侈品牌不断调整价格体系,令境内外价差日趋缩小。同时政府自年初以来陆续出台促消费回流政策、完善免税店政策,对现有奢侈品市场将形成良好补充与互动,丰富消费选择,以上种种都推动国内消费者将奢侈品消费中心回流国内。

  据了解,受到涨价消息刺激,消费者纷纷下单。店员透露,受到“疫情、涨价、七夕”的三重影响,品牌业绩销售达到一波小高潮。比如,这已是LV品牌年内的第四次价格调整,2019年9月、2020年3月4日、2020年5月5日LV已对其全线产品进行了三次涨价。

  消费者“回流”到国内专柜 直接带动经济整体增长

  7月底,据相关数据显示,开云集团发布财报,中国市场的销售额增长了6.5%,日本、美国和欧洲的市场跌幅分别为40%、34%和29%。全球最大奢侈品集团LVMH的财报也显示,截至6月30日的第二季度内,集团营收同比下跌了28%,而中国市场在第二季度的恢复非常强劲,从第一季度的32%跌幅减少至13%。这一增长幅度还在不断增加。

  国的在线渠道也给各奢侈品牌带来了良好的复苏机遇,在疫情逐渐稳定的状态下,中国的奢侈品销售还将继续上升。加上各品牌纷纷选择入驻各种顶流APP,并通过直播和消费者积极互动,进一步挖掘了一大批潜在的新客户。展望未来,中国市场将成为奢侈品消费的重要战场,也将会是全球奢侈品行业复苏的关键引擎。(部分数据内容来源自赢商网、网络)

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