不爱大牌爱国货 你是这样的“后浪”吗

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来源: 中国商报 作者:蒋永霞 编辑:王晓迪 2020-05-22 08:50:34

5月9日,在中国品牌日到来前夕,阿里研究院发布了《2020中国消费品牌发展报告》。该报告显示,过去一年,中国人的购物车里装着的有八成都是国货。国货已然成为我国消费者的新宠。另一项来自全球品牌和营销咨询公司铂慧(Prophet)的调研也侧面印证了这个结论——2016年时中国消费者最喜欢的50个品牌中有32个是国外品牌;到了2018年,情况发生了大逆转,国货品牌上升到了30个,占据主导地位。

在这波新消费浪潮中,“后浪”的积极性明显高于“前浪”。淘宝天猫数据显示,90后的人均国货消费金额达到5307元,位居第一。而在95后的购物车里,华为、小米和南极人更是取代了耐克、雅诗兰黛和苹果等国际大牌,成为他们的最爱。

那么,是什么让国货成了年轻人的新宠?

除了社会消费观念的变化,最重要的还是国货的变化。如今的国货不再与廉价、平庸这些字眼联系在一起,中国制造的产品也正在成为品质的代名词。到了2020年,不仅国货的品质不输国际大牌,连外观设计和品牌力也迎头赶上。而互联网扁平化的环境,更是帮助他们寻找到自己的潜在用户,迅速从区域品牌变成全国甚至是全球化的品牌。

现在的国货品牌很会玩,它们脑洞大开,积极地去踩年轻消费者的点,去抓年轻人的心。比如大白兔推出奶糖味雪糕,六神与RIO联手推出跨界新品六神RIO鸡尾酒,小龙坎和冷酸灵推出的火锅牙膏等。身为年度最会玩的国货,服饰品牌太平鸟从捧着潮流IP款亮相纽约时装周,到在“双11”开启“双淘宝直播”,每一步都踩在了年轻人的点上。

老字号老庙黄金也在积极地进行创新。“我们很早就致力于用消费者喜爱的方式去做事,包括我们不断打磨有品牌文化的产品,比如古韵金;我们也在传承中不断自我突破,把老字号品牌推陈出新。”上海豫园珠宝时尚集团总裁张剑介绍,上海豫园股份旗下的老字号老庙黄金线上营收五年年翻了20多倍。

阿里研究院副院长安筱鹏介绍,目前中国消费品牌一个重要趋势就是创新驱动中国品牌持续高质量发展。阿里巴巴平台数据显示,品类创新对市场规模扩大的总体贡献度达到44.8%,2019年中国品牌新品发售表现抢眼,手机、服饰、家具、箱包配饰、运动户外、建筑装潢是新品驱动的重点行业。

“个性化消费正在引领新国货浪潮,电商平台是国货品牌弯道超车的最大机会。”阿里巴巴集团副总裁刘博说道。天猫是这次国货品牌集体换道超车的主战场。据统计,在过去的四个月里,天猫上新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌,其中318个是中国品牌,占比超过了七成。越来越多的新品牌,在天猫上如雨后春笋般长出来,并且以肉眼可见的速度迅速壮大。从零到销售破亿元,新品牌花西子在天猫用了一年,宿系之源只花了七个月。

张剑认为,老庙黄金在今后的发展中也离不开与天猫等电商平台的紧密合作。“未来我们会面临更多挑战,包括如何更好和年轻消费群体沟通,如何获得更多年轻消费者的青睐,怎样不断推陈出新,让我们的品牌更具有创新力、竞争力,这些问题通过和阿里、天猫的合作,将来一定能找到更好的解决方法”。

“淘宝天猫诞生于中国制造,如今已经成为中国创造的肥沃土壤。”刘博表示,“国货正在全面崛起,阿里巴巴很有幸,不仅仅是见证,还深度参与了这个过程,我们希望和所有中国品牌一起,让更多国货成为国民好货,让更多中国制造走向世界,让中国潮成为世界潮。”

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