“造节”正在分羹“金九银十”消费黄金期

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来源: 北方网 作者:蒲睿 编辑:蒲睿 2019-09-03 15:10:00

内容提要:传统的“金九银十”商业抢夺战早早提前打响。很多线下实体商业也纷纷“造节”:“疯抢节”、“闪购会”、“周年店庆”等,欲通过拉长战线和电商争抢“黄金”蛋糕。

  天津北方网讯:按照以往的商业惯例,节假日一直是人们乐于逛商场购物的时候,因此中国的几大假日也就理所当然地成为了市场的消费旺季。尤其是五一和国庆长假更是所有假日消费高潮中最热闹的。但是,随着人们生活方式的改变,利用长假出游的人越来越多。

  除了人们利用长假出游分流了消费,电商的影响也不可忽视。而电商不断地“造节”也让消费者对以往只有在传统节假日期间才能享受到的促销优惠,越来越不感冒。反观电商6月的“造节”,声势更为浩大,由京东6•18店庆引发,包括唯品会、苏宁易购等同步进行年中大促,使得6月成为电商促销时点,分薄了实体零售的消费流。而传统的“金九银十”商业抢夺战早早提前打响。很多线下实体商业也纷纷“造节”:“疯抢节”、“闪购会”、“周年店庆”等,欲通过拉长战线和电商争抢“黄金”蛋糕。

  传统“金九银十”消费热情 或将减弱

  伴随着城市生活的多元化,商业市场结构的改变,天津的商业搭上了升级迭变的快速列车,各大商业体纷纷崛起,城市商业由1.0版本迈向2.0,也因为如此,商业更是进入白热化竞争。随着80后、90后成为消费主力,年轻消费者渐渐从线上走到线下,商业体也是纷纷打出新牌吸引客流,更加注重消费者互动的体验。

  虽然电商平台每年的“双11”活动会有极大力度的优惠,但他们也显然不想放弃“金九银十”的关键节点。为了抢在“金九银十”黄金周前期做促销,多家电商8月份的大促刚刚结束,就扎堆在9月“造节”。抢占流量的新高地。实体商业零售业仅靠大力度促销已经吸金乏力,不少购物中心更愿意花重金打造各种“节日”异业合作营销、体验式营销吸客。

  “造节”正在分羹“金九银十”假日消费高峰

  “金九银十”历来是零售业绩风向标。但从这几年的情况来看,黄金周的风向标作用似乎已经越来越不明显了。因为,传统节假日的消费热情正在遭到瓦解。热衷于外出旅游的这股潮流,显然对放假逛商场带来了不小的挑战,分流了节日购物消费。

  在此背景下,为吸引客源,拉动消费,实体商业都难掩“造节”的冲动。据不完全统计,目前天津商业行业造的“节”已有不少,包括周年店庆、婚庆节、购物节、闪购节等等,造节频率比以往更频繁。时间多选择周末,有的甚至延长至10天,横跨两个周末。而这些经由实体商业之手造出来的节日,看起来效果还不错。有业内人士表示,现在传统的节点不一定是实体百货的销售旺季,重头戏反而是自身造出的“节”。(记者:蒲睿)

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