天津北方网讯：按照以往的商业惯例，节假日一直是人们乐于逛商场购物的时候，因此中国的几大假日也就理所当然地成为了市场的消费旺季。尤其是五一和国庆长假更是所有假日消费高潮中最热闹的。但是，随着人们生活方式的改变，利用长假出游的人越来越多。

　　除了人们利用长假出游分流了消费，电商的影响也不可忽视。而电商不断地“造节”也让消费者对以往只有在传统节假日期间才能享受到的促销优惠，越来越不感冒。反观电商6月的“造节”，声势更为浩大，由京东6•18店庆引发，包括唯品会、苏宁易购等同步进行年中大促，使得6月成为电商促销时点，分薄了实体零售的消费流。而传统的“金九银十”商业抢夺战早早提前打响。很多线下实体商业也纷纷“造节”：“疯抢节”、“闪购会”、“周年店庆”等，欲通过拉长战线和电商争抢“黄金”蛋糕。

　　传统“金九银十”消费热情 或将减弱

　　伴随着城市生活的多元化，商业市场结构的改变，天津的商业搭上了升级迭变的快速列车，各大商业体纷纷崛起，城市商业由1.0版本迈向2.0，也因为如此，商业更是进入白热化竞争。随着80后、90后成为消费主力，年轻消费者渐渐从线上走到线下，商业体也是纷纷打出新牌吸引客流，更加注重消费者互动的体验。

　　虽然电商平台每年的“双11”活动会有极大力度的优惠，但他们也显然不想放弃“金九银十”的关键节点。为了抢在“金九银十”黄金周前期做促销，多家电商8月份的大促刚刚结束，就扎堆在9月“造节”。抢占流量的新高地。实体商业零售业仅靠大力度促销已经吸金乏力，不少购物中心更愿意花重金打造各种“节日”异业合作营销、体验式营销吸客。

　　“造节”正在分羹“金九银十”假日消费高峰

　　“金九银十”历来是零售业绩风向标。但从这几年的情况来看，黄金周的风向标作用似乎已经越来越不明显了。因为，传统节假日的消费热情正在遭到瓦解。热衷于外出旅游的这股潮流，显然对放假逛商场带来了不小的挑战，分流了节日购物消费。

　　在此背景下，为吸引客源，拉动消费，实体商业都难掩“造节”的冲动。据不完全统计，目前天津商业行业造的“节”已有不少，包括周年店庆、婚庆节、购物节、闪购节等等，造节频率比以往更频繁。时间多选择周末，有的甚至延长至10天，横跨两个周末。而这些经由实体商业之手造出来的节日，看起来效果还不错。有业内人士表示，现在传统的节点不一定是实体百货的销售旺季，重头戏反而是自身造出的“节”。