天津北方网讯:中国传统的七夕节始于汉朝,距今已有3000多年。其起源于对自然的崇拜及妇女穿针乞巧,后成为被赋予牛郎织女的传说,使其成为极具浪漫色彩的节日之一。如今的七夕节,不仅是撒狗粮的专属节日。更是时尚品牌、商业的营销战主战场,各种品牌七夕限定单品、购物中心早已开始发力,各种七夕推文更是层出不穷。
随着消费力的不断提升,“浪漫经济”也呈现出越来越大众化的趋势,大众过节方式也逐渐多元化,据相关数据统计显示,送鲜花、吃大餐、看电影、休闲娱乐是七夕的主要活动方式。综合来看,浪漫节日不仅仅是恋人的专属,它已经成为大众消遣、消费的载体。针对被奉为消费升级主导力量的“新青年”们,购物中心营销要做的,不仅是对消费者“投其所好”,更是以创新的服务体验、多维的业态融合,给消费者带来全新的体验感。下面我们就来看看,在这个特殊的节日,天津的购物中心都做了哪些“功课”。
情景打造 浪漫氛围成吸睛法宝
购物中心作为一个平台,通过场景营销,“拉”动更多价值观和兴趣爱好相仿的消费者,将其聚集在一起,在他们喜好的场景下形成消费与购买。正值七夕,购物中心也纷纷迎合七夕主题,在中庭等空间进行情景打造,营造出浪漫氛围。
大型相亲会 有效反哺购物中心客流
这是种较为常见的七夕单身相亲会,场地多数选择在空间开阔的室内中庭区域,由购物中心独办或购物中心与部门等合办,由表演和男女互动小游戏组成。由于场地位于购物中心的中庭、动线交汇处且辐射上层区域,所以能快速引起购物中心内青年男女和家有单身青年的父母关注。一方面提供青年男女社交平台,另一方面相亲针对的客群正好吻合购物中心定位人群,有效反哺购物中心客流。河东万达购物广场日前就举行了一场甜度爆表的大型相亲会,现场的消费者纷纷驻足观看,被男女嘉宾的甜蜜气氛所感染。
美食低价、单品打折 仍是“浪漫经济”重量级选手
当然,除了上述所提及的商场美陈、趣味七夕主题互动活动以外,促销也是七夕的份量级选手,最吸引人的活动就是打折,优惠......大部分购物中心也会选择在这个节日节点推出一系列促销活动。记者走访了天津的购物中心发现,很多购物中心在推出了七夕专属的打折活动。天津恒隆购物广场推出了10万浪漫告白基金活动让利消费者,天河城购物中心推出了珠宝打折活动吸睛,以及音乐剧巡演、表白墙等活动。还有不少购物中心在七夕这个特殊的节日推出了甜蜜霸王餐等美食让利活动。
在做好服务的基础上,每个购物中心都拿出了自己的“营销杀手锏”,通过主题活动的创新,为顾客提供更良好的购物体验。打造更多元化的消费场景,为顾客提供更舒心的购物环境。以爆点触动消费者,与消费者产生情感共鸣,从而吸引到店,提高营业额。随着市场的发展,商业需要不断地思考,才能为大众所喜爱并引领消费。