购物中心如何把主题街区变得更好玩

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来源: 北方网 作者:蒲睿 编辑:蒲睿 2018-12-05 08:28:00

内容提要:LINE FRIENDS、同道大叔、知乎的不知道诊所……各种IP落地,给购物中心带来了不言而喻的超高人气。毫无疑问,“超级IP其实已经在定义在这个时代的流量发展”,单纯的买卖关系已经很难再打动消费者,和消费者建立情感联系,将他们吸引到线下,才是未来实体商业的新方向。

  天津北方网讯:LINE FRIENDS、同道大叔、知乎的不知道诊所。。。各种IP落地,给购物中心带来了不言而喻的超高人气。毫无疑问,“超级IP其实已经在定义在这个时代的流量发展”,单纯的买卖关系已经很难再打动消费者,和消费者建立情感联系,将他们吸引到线下,才是未来实体商业的新方向。

  各种IP的引入成为购物中心引流的杀手锏。2018年,主题街区已经从“创新点”变成了购物中心们谋求差异化的标配。当主题街区不再新鲜,消费者也见惯不怪的时候,怎样才能让它变得更好玩?怎样才能拨动消费者的那根心弦?

  生活场景切入点,打造沉浸式社交场所

  在如今的城市生活里,对于时间被严重挤压的现代人来说,“放松,慢节奏”已非常奢侈,点线之间的紧张生活,让购物中心成为他们暂时休憩、放松身心的重要场所。购物中心应该致力于将自身打造成为消费者最喜爱的消费场所,需兼具“必然”与“竟然”:有满足日常所需的“必然”,也要有别处心裁打造消费者所意想不到的“竟然”,用创意、情感和故事为他们留出一片自由呼吸的天地。

  天津大悦城销魂打造的中国创意小吃街“南门巷”重磅启幕后,为津城消费者再添美食打卡圣地。“南门巷”取意于天津大悦城所处的南门外大街,其贯穿南开鼓楼一带并与繁华的南京路交汇,见证过南市美食的繁华,也承接了年轻潮流的发展。因此,南门巷也融合了中国传统文化特色与时尚潮流元素,碰撞出美食烟火气。

  文化IP要融入城市文化 引起情感共鸣

  一个文化IP商业潜力巨大,不管是动漫、影视、小说、人物……很容易就击中人们,引起情感波动,并成功在社交圈传播开来。成功的文化IP都是经过多年沉淀,树大根深,才能让消费者仿佛熟人一样识别并叫出他们的名字。所以,一个成功的文化IP一定要融入城市文化,引起情感共鸣并符合购物中心后期运营方向。

  位于南开区新世界购物广场的老城里新世界文创主题街区经营面积逾2200平方米,拥有本地特色店铺43家,业态涵盖具有IP力量的网红餐饮、娱乐、零售、手作等业态,并创新性的开设了非遗项目示范店、城市风物店、艺术家工作室、大学生创业基地、文化共享空间等,让更多的消费者感受地地道道的天津文化。文化IP的生命力与购物中心相辅相成,因此,购物中心的后期运营至关重要。一个原创IP不仅要与优质内容相结合,并且在运营过程中要持续不断地为IP注入活力,才能让IP拥有长久的生命力。

  2018年是客户视角、场景体验、项目独有IP、精细化管理、室内主题商业街的热趋势。这一轮主题街区的“开枝散叶”之后,可能将引起新一轮的同质化竞争。当未来已经是“没有什么是不可以跨界” 的时候,主题的设定、主题之下内容与品牌的选择,还将需要更多的想象力与传染力,从而让消费者能够持续发出感慨——好玩,好美,好感动。

  未来的主题街区应当是“趣潮+跨界”、“IP+内容”、“情感+故事”、“线上+线下”、“多元+多经”、和“艺术+科技”的动态运营模式。只有能够持续产生内容的主题街区,才具有源源不断的生命力,主题街区不再单纯只是主题变化,而应该是在一个美好的空间,不断产生新的内容。(记者:蒲睿)

  

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