天津北方网讯：11月3日下午6点，iG战队以3：0的比分击败了Fnatic战队，夺得了LPL赛区的首个S系列冠军，这是《英雄联盟》电竞项目的最高荣耀。次日上午5点，2018暴雪嘉年华世界杯决赛落幕，中国队以3：0的完美表现战胜巴西队，在嘉年华的聚光灯下捧起了象征最高荣誉的炉石世界杯!
7年，电竞从视为“洪水猛兽”到获得国家级体育赛事的认可；7年，国内商业地产也从增量时代步入存量时代。随着游戏产业的迅猛发展和实体商业对体验性业态的重视，将游戏体验与实体商业相结合的电玩城、电竞馆逐渐成为购物中心日益推崇的业态之一。
电竞强势发力 掘金购物中心新目标群体
据相关数据统计，电玩城、电竞馆等游戏产业的消费者以男性居多，占比高达80.3%；女性则仅有19.7%。但长期以来，购物中心大多以女性消费业态、儿童业态占据主场，迎合男性消费需求的业态寥寥无几。对此，购物中心有意引入电玩城、电竞馆等游戏产业，作为一个新发力点掘金购物中心新目标群体——男性消费者。此外，购物中心引进的电竞馆不仅提供专业的游戏设备，更会举办各种线下比赛。非职业玩家可通过职业化硬件、赛事中大大提升体验感，职业玩家也能通过线下组队等增加粘度和互动。
自带玩家客流 电竞业态成购物中心新宠
消费升级下的大文娱一直是实体商业关注的热点，而与其息息相关的电竞行业越来越多的被资本市场认可，正迎来一个发展的黄金期。从早起的电竞俱乐部，到游戏直播，再到线下赛事、线下电竞场所的推广与升级，电竞行业凭借对强大吸引力，以及相关厂商和资本的助推，正在形成一个贯通线上线下的庞大产业链。在当下的商业市场中，越来越多的购物综合体走向年轻化，开始借助电子竞技的东风，来迎合时下年轻人的路线。充分打造好“游戏+新零售”的无缝衔接，可以为不同年龄层的消费者营造了趣味盎然的购物休闲新体验。
作为一个正在崛起的新兴行业，电竞正站在时代的风口上。据伽马数据统计显示，2016年中国电子竞技用户达1.7亿人，市场规模达到了505亿元，而2017年中国电子竞技的用户总量将达到2.2亿，市场规模超过750亿元；预计到2021年全国电竞用户将达5.84亿人，市场规模超过3800亿元。相信在未来，随着电子竞技不断发展和渗透，在一个全民电竞、全民娱乐的新时代，电竞馆将扮演更重要的角色，它将成为引领线上线下融合的社交中心，成为行业发展风向标。
在购物中心里，虽然化妆品、服饰、鞋包等女性消费业态仍占据大半壁江山，但男性消费业态占比已经逐步提升，包括引入电玩城、电竞馆、3C体验店等新型体验业态，打造的不仅是休闲娱乐平台，也是社交平台，很好的迎合了“消费升级”下男性消费群体的需求。这对购物中心而言，不但丰富了业态，增加了人气，更是提升了业绩。随着男性消费的崛起，未来，如何“收割”男性消费者将成为购物中心的新思考。
