购物中心如何守住中秋佳节这一波营销战

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来源: 北方网 作者:蒲睿 编辑:蒲睿 2018-09-25 16:21:00

内容提要:刚刚结束的中秋小长假,天津的购物中心上演了一场场疯狂的“抢人”大战,将一波接一波的精彩活动带给天津的消费者。

  天津北方网讯:刚刚结束的中秋小长假,天津的购物中心上演了一场场疯狂的“抢人”大战,将一波接一波的活动带给天津的消费者。中秋季区别于其他节日,对于购物中心的意义有所不同。首先,这是一个法定节假日,但不是春节、国庆那样的长假,容易引发城市人口外流(返乡or旅游),再加上它临近国庆,导致有出行计划的人,也愿意将计划暂缓到国庆节。其次,这是一个有故事的传统节日。最后,这是“金九银十”的第一个小长假。所以,这是一个“兵家必争之地”。

  纵观今年的购物中心的中秋营销战,不难发现,越来越多的购物中心意识到:一个好的创意会被轻易获取并无限模仿,但在不停的复制过程中,单个创意的影响力却被削弱,品质也会在成本的压力下降低。如果还坚信“拿来主义”,不对创意进行新的组合与深化,必然成为千篇一律的大多数。而对版权的尊重,才是保持创意产品品质、活力与影响力的重要前提。因此,我们在今年的中秋看到了很多具有创意的新颖的营销活动:

  1,自然派回潮 秋日森林时尚大秀

  中秋节期间,银河国际购物中心的“一路有你,生生不息”秋日森林品牌时尚秀”不仅吸引了天津的时尚达人齐聚,更有众多消费者驻足合影留念。时尚大秀包括有Max&Co.最新系列、VGRASS2018年秋冬新品、意大利知名时装品牌TRANSIT以及韩国时尚运动品牌RAPIDO、运动品牌NIKE及FILA等品牌,以及最令人期待的压轴表演“维多利亚的秘密内衣秀”。

  2,萌兔降临 100只玉兔等你来领

  在鲁能城购物中心,有着这样100只玉兔降临。这100只兔子开始寻找自己的主人,开启认领兔子的行动。中秋当日,会员纷纷带着自己的小宝贝,在鲁能城b1层西中庭参与了玉兔换新衣的活动,用贴纸装饰心爱的玉兔,为他们换上新衣。与此同时,很多消费者被这群可爱的萌兔吸引着并驻足观看、拍照。

  3,看画展 也能给颈椎放个假  

  谁说画展非要正着看?爱琴海购物公园就要打破常规,换个角度看世界! 45°或者90°不同的视角有不同的景色,现在就让你打破常规,换个角度看世界。让压力从这45°倾泻而出。一切负面情绪.rar,都能够被解压。让整日紧绷的你,也有一个“艺术式”的锻炼。

  4,“陆+艺术中心”让艺术遇见生活

  适逢中秋小长假,刚刚开业的L+MALL陆家嘴中心打造了自有艺术文创IP“陆+艺术中心”,为忙碌挑剔的都市人打造的一个文化艺术体验时空。启幕艺术展——陆+《当代雕塑展》,题为“一寸光阴一寸金”,由易居中国创始合伙人/CBO、太德励拓(中国)公关传播集团董事长、宝库中国执行董事、《FA财富堂》艺术杂志出品人朱旭东担任艺术顾问,隋建国、王少军、于凡、陈文令、史金淞、谭勋、卢征远7位雕塑名家首次携原作联展津门。为天津的商业融入更多艺术氛围。

  5,花好月圆 中秋喜乐会

  传统的中秋喜乐会依旧在这场中秋营销战中占据不可小觑的位置,远洋未来广场的中秋喜乐会以相声、变脸等具有传统特色的节目吸引着周围的居民及消费者积极参与,现场洋溢着着一片欢乐祥和的氛围。

  6,花好月圆人团圆 歌舞欢笑庆中秋

  9月23日,由天津河东万达广场携手津云新媒体举办的“团圆中秋”活动精彩上演,百余位热爱表演的朋友欢聚一堂,为天津万达广场带来了花样百出的才艺表演,让中秋小长假的欢乐气氛蔓延到每个人的心中。最令人惊喜的是,“齐天大圣”也来到本次活动为大家送祝福,当《西游记》的音乐响起,“美猴王”的惊喜亮相让现场响起热烈的掌声,金箍棒、翻跟斗等绝活的呈现让观众们目不暇接。

  此外,活动现场的“铜人”、拉洋片等传统文化展示,也唤起大家对民间传统文化的热情,许多顾客表示,这次活动让大家勾起了许多儿时过节的回忆,希望这些珍贵的文化瑰宝能永远传承发扬下去,让所有人在中秋佳节都拥有美好的记忆。(记者:蒲睿)

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