天津北方网讯：最近，你的朋友圈有没有一直被麦当劳为庆祝巨无霸50周年推出的限量纪念金币刷屏？麦当劳向来是做潮流品牌周边产品的高手。我们也常常把品牌衍生品称为“周边”，周边，一定是基于品牌的信用才产生的附加价值。可以这么说，品牌赋予周边特殊的含义，周边又反过来加深消费者对品牌的感知和喜爱。毫无疑问，一款好的周边产品，能为品牌本身加分不少。

　　这些品牌的潮流周边 你pick谁？

　　（1）麦当劳为了庆祝巨无霸50周年，定制了MacCoin纪念币，金灿灿的那种金币。8月3日起，将在50个国家总计推出620万枚！并找优衣库发行联名款T恤，联合找G-SHOCK推出联名款手表 DW-6900。甚至，自己推出巨无霸款袜子和围兜周边...

　　（2）肯德基曾进军美妆界，在香港推出了“点指回味”可食用指甲油，一共有原味和香辣两种口味。配合吮指原味鸡食用，名副其实的吮指了。这些神奇的跨界周边，多数产品都是限量定制的，并且售完不再补货。因此引发了各国网友的追棒，更为肯德基品牌带来了大量的流量。

　　（3）可口可乐曾联合优衣库旗下GU品牌，推出印有可乐标的T恤，当然是联名的最热门的产品。毕竟59一件的价格，买不了上当。除了T恤之外，此次的联名还推出了近几年来最火的两个小单品。袜子和帆布包，是这几年突然流行起来的一股风潮。把棉袜穿在凉鞋里，这种土得掉渣的行为，突然摇身一变，成为时尚人士的先锋标配；本来只能当超市环保袋的布袋，也成了吊打小羊皮的时尚尖子生必备款。

　　潮流周边 有讲究

　　品牌售卖周边，做得好是锦上添花，做得不好，那就真的成不务正业了。做得好与不好的关键在于：“周边”商品的甄选。

　　-与品牌产品本身产生关联品牌

　　售卖周边，必须考虑的是周边与品牌的关联性。咖啡巨头星巴克每年总要推出数不胜数的周边产品，每次一推出周边产品总会在很短的时间一抢而空，为星巴克带来了可观的额外利润，也极大提高了品牌的时尚理念传播。若说有什么品类是星巴克最爱出的周边，那绝对非杯子莫属了，各种造型、各种风格。

　　-与消费者形成情感共鸣的周边粘性更强

　　如果说卖食材是餐饮品牌售卖周边的初级阶段，那么，卖具有某种收藏意义的纪念品——卖情感，就是品牌售卖周边的高级阶段了。星巴克杯子的高明之处就在于：它不仅仅是“星巴克”的，不仅好看，每个地区每个城市的星巴克杯子还不一样。我们每去一个城市，都可以买到属于那个城市的“星巴克”杯子。

　　-周边产品与消费者生活息息相关

　　周边产品进入消费者生活时，就意味着品牌和消费者有了更密切的贴合。消费者会不自觉地关注它们，刺激对品牌产品的再次购买。茶饮行业卖周边最认真的大概就是喜茶了，手机壳、伞、单肩包等等，每样都是和消费者的生活息息相关的高频用品，还有一些和品牌联名合作的小物件等。在周边上做得风生水起的麦当劳、肯德基，小玩具就是他们最有力的品牌营销手段之一。

　　虽说品牌的知名度和人气是售卖周边的底气和基础，但是，任何品牌的信用都是有限度的。周边的品类繁杂，意味着品牌信用的透支。售卖周边，更重要的是，拉近了和消费者之间的距离。而如何结合自身品牌特色，选择出最适合自己的周边产品，才是王道。