2018年俄罗斯世界杯将在6月14日正式开幕,四年一度的足球盛事,势必将在这个夏天,在全世界,刮起足球风暴。世界级足球IP落地购物中心,势必会成为吸引客流利器。各大购物中心已经开始抢抓这一波营销商机了。
体育IP引流商业
随着世界杯、奥运会、马拉松等各类体育赛事越来越受到关注,已经有众多购物中心借体育赛事或体育IP做活动进行引流。IP具有强体验、吸客流的优势。体育赛事IP是体育商业的核心部分,也是产业链条最坚实的维系者。
以天河城百货为例,天河城原创IP第二届生动呈现——METO多彩世界杯。八米高俄罗斯方块元素城堡空降天河城一楼中庭,在天河城上演一辑异国风采,这座方块城堡充分融合风靡世界的俄罗斯方块元素,以及克里姆林宫建筑特色,让人有一种身临俄罗斯的错视感。在城堡的墙壁里还挂上了不同国家的球衣,进一步凝造出世界杯的运动氛围,城堡更设置了电棒闯关、桌面足球、足球游戏机,足球体感游戏等各种趣味十足的互动游戏。让你沉溺在梦幻的足球童话世界里。
体育+商业 掘金商业地产下半场?
中国体育资产总规模在未来十年会出现井喷式的增长。随着国家出台一系列大力发展体育产业的政策,体育产业已上升为国家战略。同时2008年北京奥运的举办,2019年篮球世界杯落户中国,2020年冬奥会的申办成功,进一步提高了国民体育消费热情,更促进了中国体育消费向细分领域不断拓展。
井喷发展的体育产业,无疑也给购物中心的业态选择起到提示作用。以天津的购物中心为例,如银河国际购物中心的全明星滑冰场、爱琴海滑冰场、远洋未来广场滑冰场等都是购物中心选择体育运动新业态-滑冰场的一次全新尝试。2018年4月30日,天津-NBA中国与鸿坤集团共同打造的全球首座NBA主题的多功能建筑——NBA中心在天津武清正式开业,NBA名人堂成员威尔金斯、NBA中国首席执行官舒德伟等出席了开业典礼。凭借自创IP的鸿坤,以“地产+体育”掘金商业地产下半场。
体育经济价值再造 变革新方向
在新消费需求升级下,人们的消费特征不再是单纯为了购物特意去商场,相反,更多是出于消遣、休闲、社交等需求,即所谓的目的性消费。无独有偶,被“消费需求”裹挟前进的购物中心,近几年对体育业态的布局越来越重视,越来越多元化、娱乐化的体育业态如健身馆,像是嘉里汇的韦德伍斯等等,又如马术、射箭、真枪射击、卡丁车、悬漂等等,都正在被购物中心大量吸纳。购物中心正在不断深耕“体育+商业”场景体验的新变革新方向。
就目前购物中心在体育业态的布局情况来看,已不是以单一形态呈现,而是更多的承担了演艺、娱乐、展览、教育、旅游等多种功能。中国体育产业IP发展前景广阔,“体育+商业”脚踏实地一步一步地正向前迈进。