购物中心五大运动娱乐业态 紧抓消费者的心

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来源: 天津北方网 作者:蒲睿 编辑:金晨 2017-11-14 16:06:30

内容提要:曾经,影院、KTV、电玩城一度被视为各类大小购物中心的标配业态,虽能拉动客流并延长消费者到店时间,但这些活动本身将消耗掉消费者停留的大部分时间,实际可共享客流和连带消费并没有预期高。

  天津北方网讯:曾经,影院、KTV、电玩城一度被视为各类大小购物中心的标配业态,虽能拉动客流并延长消费者到店时间,但这些活动本身将消耗掉消费者停留的大部分时间,实际可共享客流和连带消费并没有预期高。

  随着购物中心主力消费者转移至80、90后,消费习惯大不同,而以往被视为购物中心引流利器的传统KTV业态已基本淡出,影院与电玩也早就缺乏新鲜感。如今新一代消费者,转而对体验业态开启了更为极致的追求。

  在这样的背景下,新奇又充满体验感的新业态迅速崛起,成为各大shopping mall的新宠。参与感较强的运动娱乐业态成为购物中心乐于招揽的主要业态;传统意义上的KTV慢慢地淡出了舞台,即将结束它的“黄金年代”...

  在全民健身、消费升级的时代,运动已经成为一种生活方式,消费者对运动场所的需求也越来越强烈,也因此,在这个全民健身时代,以购物中心为代表的实体商业也开始大玩“运动风”,对于这些消费者来说,“运动”这种强体验式存在,已成为让他们走进购物中心的最重要理由之一。运动越来越娱乐化,娱乐也越来越运动化。除健身会所外,天津各商场内的新型运动娱乐项目种类也在不断增加,不仅丰富了消费者的生活体验,也将提升购物中心的营收,运动娱乐业态与购物中心的混搭,最大化发挥运动娱乐业态强体验性带来的“吸客”功能。

  卡丁车

  卡丁车能满足许多人的赛车梦想,当卡丁车馆进驻商场,赛车的梦想更加接近了。卡丁车运动的兴起在国内已有20年历史,是国家体育总局一直重点发展的项目内容,在大多数人的印象中,卡丁车俱乐部都开在相对偏远的地方,要么是驱车一段时间才能到达的室外空地,要么就是在废弃厂房改造的室内场馆。把卡丁车俱乐部开进购物中心优势非常明显,那就是交通方便,离市区近,能吸引更多想要尝鲜的朋友。

  攀岩

  攀岩是一种时尚的、健康的运动,攀岩馆则具有挑战精神、聚焦人气、观赏性、受关注等特点,购物中心引入攀岩馆能够聚集人气。随着室内岩馆人工岩壁的出现,攀岩也逐渐发展成为一种安全时尚的休闲运动项目。2016年国际奥林匹克委员会正式宣布在2020年东京奥运会新增攀岩等5个比赛项目。攀岩入奥,也给攀岩推广带来一个新的机遇。

  蹦床

  蹦床是一种风靡美国、三岁到老全家均可参与的运动,同时具备健身的功能,这样的运动可以带动全家消费。

  蹦床有“空中芭蕾”之称,2000年第27届悉尼奥运会上,蹦床被列为正式比赛项目。2008年的北京奥运会,中国选手何雯娜在蹦床项目中夺得金牌。蹦床这一项体育运动开始被大众所了解。伴随着玩蹦床的人越来越多,蹦床馆也陆续进入了天津的各大购物中心中。

  篮球

  街头篮球一直被视为时尚,但很少与购物中心合作,将带有黑人文化、纽约文化的街头篮球引进购物中心,不仅创新了运动业态,还带动了购物中心高层人气。这些商场里的篮球馆占地都在两千平方米以上,一般都有十几个篮架。到了晚上和周末,商场里的篮球馆几乎每个场地都客满。

  溜冰

  溜冰是一种有氧运动,日常生活中,多是在电视屏幕上看到速度滑冰、花样溜冰等运动项目,室内溜冰场尤其是位于购物中心的溜冰场则填补了这一空白。Shopping Mall里的溜冰场已经成为商家积攒人气的利器,到周末,约上三五好友到冰面上感受一下“冻”人魅力,着实是一个不错的选择。(记者/蒲睿)

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