天津北方网讯:在传统零售业日益受到冲击的今天,天津的各大商场若想在市场上占有一席之地,不得不在在消费模式和场景上做出全新的尝试。在电商五花八门的“轰炸”,单纯的商品买卖在实体店已不具备曾经的吸引力,如何挽留更多的消费者走进商场,各大购物中心都费尽心思求突破。天津大悦城和天津爱琴海购物公园率先尝试将“文创产业”引入商场,成功吸引了消费者们的关注,工厂、市集等全新的商区让消费者的逛街感受更加丰富,体验商业与文化的碰撞与交融。
北京的798、南锣鼓巷,成都的宽窄巷子等充满文艺气息的地方让近几年的文创风潮大热,甚至已经成为地标性的景点。天津曾经也有过文创风盛行的八里台文化市场,但由于管理、经营等种种问题不得不面临拆除的命运。而文创风潮的延续,却在天津的商场中得以实现,并发展的更加多元。
2013年10月,天津大悦城启动了“骑鹅公社”创意街区,携手国内创意产业品牌疯果作为顾问公司共同打造,脱离购物中心千篇一律的设计风格,整个街区每个细节都充满记忆点与画面感。品牌方面,骑鹅公社精选了34家风格迥异的商户,其中含有22个原创设计师品牌,来自中日韩的多个城市,创意产品多达十万多种,成功吸引了热爱广大文艺青年的喜爱,人气一直居高不下,成为天津较早的带有浓郁文艺特征、休闲互动和情景体验式街区。随后,神兽寺街、5号车库、IF街主题街区相继开启,今年10月又启幕了“超级工厂”,通过木、铁、陶、皮、摄影、烘焙、画、纤维、布九大工厂邀请消费者进行手工体验与学习,打造手艺教学、原材料和工具售卖、作品展售于一体的商业艺术空间,开业正值十一小长假,每日超高的人气与客流量也再一次肯定了天津大悦城的这次尝试。
8月20日,天津爱琴海购物公园启动了“π工场”主题街区,映刻工作室、昆仑VR造梦空间、咖啡书馆、众创空间、传统手工艺品店等文创主题区域,吸引了许多热爱艺术的年轻消费者,对于一直追求场景化消费的天津爱琴海购物公园来说也是一次全新的突破。“π工场”将文化创意与商业结合,打造融合体验、社交和互动的新消费场景,满足消费者对于情绪、氛围、生活品质、艺术追求的需求,提升了客群活力。此外,天津爱琴海购物公园利用一些商场的空闲区域设置“发呆区”、“老公寄存处”、“手机充电站”等个性化场景,让淡化商业氛围,让清新文艺风蔓延商场的各个角落,实现商业与文化的和谐相融。