天津北方网讯:银河国际购物中心在九月配合周年庆,举办了首届银河艺术珍品巡礼,将国际级艺术大家的时代艺术珍品展览引入到奢侈品购物中心内,让顾客在购物同时享受艺术熏陶。除了银河国际购物中心,天津近年来有不少购物中心办过商业艺术展、主题展等,商业艺术展已成为购物中心的一种新型业态。
依靠展览可以带来大量的客流,但背后人力、物力投入同样巨大。记者调查发现购物中心每逢大型节日前后的商业艺术装置投入基本在百万元起步,持续时间在数月左右。大型知名商业项目会注重正版展览,“边缘”项目则打擦边球节省预算。即便近年来很多购物中心的商业艺术展门票、衍生品的售卖等多种赚钱方式,但与高昂的投入相比,这些收益甚微。不过,购物中心运营者的热情丝毫未减,他们表示展览对客流的带动作用明显,客流足够后可以拉动购物中心的各项经营指标。在购物中心经营者的眼里,分析投入产出比,艺术主题对购物中心的商业促进作用仍然明显。
以今年为例天津大悦城,从年初到九月,基本每个月城内都有主题展元素,冰雕展、奥运主题乐园、魔兽主题展、魔法欢乐song气球展、寻找小王子—4D星球旅行展……好的艺术展并不单纯是将艺术装置展出,更考虑与大众的互动性,以及与购物中心目标客群的契合度。购物中心的运营者引入一个展,往往需要一个漫长的考察过程,综合城市景观、项目定位、展出时间、美陈设计等多维度的考量,通过高品质的展览帮助购物中心与消费者共同打开眼界。
购物中心已不再是单纯的消费场所,变身社交平台后,购物中心更讲究如何经营客流而非销售客流。购物中心正在经历“B2C2B”的演变,不仅是要通过展览等营销活动吸引消费者,更要有长远计划,以精准客群把握吸引更多优质品牌旗舰店形象店落户。