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美美百货
闭店时间:2009年6月30日
美美百货是香港高档连锁商业零售品牌之一,美美百货1994年进入内地市场,立即成为上海最负盛名的百货公司,几乎成为了“奢侈”的代名词。2007年1月25日,美美百货宣布登陆天津,落户天津国际商场。当时,天津的高端消费场所主要集中在友谊商场、伊势丹和远东百货,美美百货甫入天津就宣布:这样的格局将会随着美美落户国际商场而被打破。但事与愿违,仅仅过了两年多,2009年6月30日,美美百货就宣布停业,从此从天津市场消失,而在同一年,美美百货在北京、上海、西安开设的门店也相继关门歇业,在内地只有长沙、成都、沈阳、重庆、乌鲁木齐这五个城市还在营业。
业内人士认为,美美百货在国内多个城市黯然谢幕,主要原因是其定位和模式与奢侈品百货市场发展已经不匹配。而且,美美百货的会员门槛很高、宣传促销很少,加上选址等问题,导致人气受影响。具体到天津,美美百货的失利也有自身的多种因素。首先,虽然南京路区域客流量巨大,但是对美美百货来说不能形成有效的购买人群。来南京路商圈消费的以15-25岁时尚人群为主,他们对于美美百货中的高端品牌并不感兴趣。其次,本市购买高端品牌的消费者一般都习惯于开私家车购物,而在南京路附近停车是一个“老大难”问题,这也会分流一部分消费者到其他相对好停车的高端百货公司。第三,美美百货在全国范围内的经营业绩都不是很好,在本市上柜的货品款式也不够新颖,很多品牌的认知度不如其他高端百货公司。因此,自身经营的困难也加快了美美百货天津店的关张速度。
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