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北方网时尚讯:2014年下半年,《奔跑吧,兄弟》等众多真人秀节目火遍全国,在大家茶余饭后津津乐道的探讨之余,许多大型商场也开始在活动设计上借鉴“做任务”、“撕名牌”的互动形式,许多消费者也因此过足了游戏瘾。这样的方式不仅促进了商场消费,也让喜欢逛街的朋友体验到更多乐趣。
“综艺”走进商场 消费者过足游戏瘾
随着各大明星真人秀节目愈加受到关注,天津许多大型商场也根据这样的模式在互动活动中做了一些创新性的尝试,受到了广大市民的喜爱。2014年年底,天津银河广场举办了银河护卫队——圣境夺宝Runningman的活动,邀请了许多市民朋友参与其中,模仿综艺节目上的桥段让大家过足了“真人秀”的游戏瘾。而在2015年年初,大悦城、津汇广场、友谊新天地等商场也在情人节期间进行了“撕名牌”的互动活动,吸引了广大消费者的关注。
消费需求升级 创新活动成突破口
既然在价格与优惠上不敌电商的冲击,活动便成为了实体商场寻求生存突破的必修课之一。如今天津已经有几家传统商场面临着停业的境况,对于其他实体商场的未来发展来说,2015年的任务更加艰巨。“现在的实体商场肩负着消费与娱乐双重职能,消费者在逛街时非常注重体验与参与感,这就要求商场在设计互动活动时拒绝传统的千篇一律,”某大型商场负责人向记者表示,“2015年将会把商场的特色活动作为重点来发展,除了特殊节日和庆典之外还会把更多热点融入到商场的消费中来,结合促销、折扣等优惠推出更富有创意、参与性强的活动。”
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