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北方网时尚讯:2012年12月4日,受WPP委托、由华通明略公司开展的第三年度BrandZ™最具价值中国品牌50强调查公布了调查结果。今年的50强排名显示,品牌对中国消费者而言变得越来越重要。尽管经济环境挑战重重,强势品牌的表现仍然优于竞争对手和整体股市。其中,由于国际经济疲软,诸如服装业、家电业等某些行业面临着日益激烈的国内竞争考验。尽管挑战重重,但仍有一些杰出品牌实现了价值增长,例如男装品牌七匹狼排名十大增值品牌第2位,而这也是其第二年连续登入该榜单。
2013年最具价值中国品牌50强榜单
尽管中国也不可避免地受到了全球经济环境的影响,本年度BrandZ最具价值中国品牌50强的总价值降至3202.24亿美元,与2012年相比下滑1.6%。尽管如此,品牌的重要性仍在继续提升。据截至2012年9月的数据显示,BrandZ品牌50强组合的表现比MSCI中国指数高出11.4%。
今年,中国移动以505.89亿美元的品牌价值继续稳居榜首;领先的金融机构也继续领跑排行榜——中国工商银行和中国建设银行分列第二名与第三名。随着中国消费者在互联网和移动平台上投入更多的时间和金钱,中国科技品牌也取得了大幅增长,百度排名第四,上升了两位;腾讯则从第十名升至第五名。在倍受库存压力挑战的服装业,一些品牌的表现也非常抢眼,例如知名男装品牌七匹狼在入选2012年最具价值中国品牌50强榜单后,再次凭借优异的市场表现登入该榜单,以6.51亿美元的品牌价值排名榜单第38位;此外,此次新入榜单的另外两个服饰品牌雅戈尔和森马,也分列第45和49位。
七匹狼入选十大增值品牌前三名
受国际经济疲软的影响,国内某些行业面临着日益激烈的市场竞争,考验不断。尽管如此,仍有一些杰出品牌克服行业挑战,实现了价值增长,成为增长最快的品牌和行业领军品牌,例如七匹狼(服装业)、海南航空(航空业)、格力(家电业),其中,又以七匹狼的表现最为抢眼,在2013年十大增值品牌排名中排名第二,优先茅台、百度、伊利等品牌。
2012年,国内的服装行业不断经受着“寒冬”考验,一些知名的等国内服装企业屡屡爆出身陷高库存压力危机的消息。在居高不下的库存压力下,服装企业纷纷出现打折甩卖潮,甚至是关店潮,其销售业绩也大幅下滑。尽管如此,男装品牌七匹狼仍然逆市而上,实现了44%的品牌价值增长,在本年度增长最快的品牌排行榜中仅次于腾讯。据2013年BrandZ最具价值中国品牌50强榜单评价,“力图在二、三线城市成为顶级品牌的战略也令男装品牌七匹狼受益匪浅,这使七匹狼在一定程度上避免了与国际大牌的正面竞争。同时,七匹狼还加强了品牌控制,一方面着力开展产品设计并提升高端产品的品质,另一方面则优先发展公司的直营门店。”依靠这些举措,七匹狼不但有效回避了与国外品牌的竞争,也避免了今年令某些服装品牌备受困扰的库存过剩问题。
据了解,除加强对终端渠道、业务扩张等方面的严格管理外,七匹狼今年在品牌升级方面也是动作不断。例如牵手华谊兄弟,推出高端定制系列;宣布升级“品格男装”,并邀请冯绍峰、李晨、张涵予、孙红雷共同担任代言人;启动了业内首个“精英店长”培训计划,加强终端的服务管理等。此外,2012年12月15日,作为2013年七匹狼最总重要的品牌升级策略,七匹狼联合芭莎男士举办的首届“品格名士年度颁奖盛典”也即将在北京呈现。届时,来自商业、体育、影视、传媒、艺术、时尚、娱乐等不同领域的品格名士将齐聚一堂,共同见证值得让中国看见的品格名士的诞生。这些,都是七匹狼此次再次登榜的最佳助力。
此次BrandZ最具价值中国品牌50强中的十大增值品牌分为是:腾讯、七匹狼、茅台、百度、光明、双汇、海南航空、伊利、青岛、中国建设银行。
50强榜单揭示中国品牌如何推动价值增长
WPP集团The Store公司首席执行官David Roth称:“随着中国经济增长速度的放缓,品牌在消费者选择产品时成为了更重要的考量因素。此次调查表明,强大的品牌能推动中国企业加快增长,随着中国经济逐渐恢复平衡,这一趋势必将进一步凸显。另一方面,中国企业正纷纷寻求海外发展,双方面的影响共同决定了打造中国强势品牌是中国企业取得成功的关键所在。”
华通明略大中华区总裁Adrian Gonzalez则表示:“中国企业正纷纷进军国际市场,在国内打造强势品牌的经验能够为这些品牌进军海外提供重要参考。今年的BrandZ中国品牌50强榜单揭示了日益壮大的中国私有品牌群体如何通过有意义的品牌差异化来推动价值增长。”
据了解,受WPP委托、由华通明略开展的《BrandZ中国最具价值品牌50强》排名调查是业内唯一一项将品牌资产评估与企业业绩分析相结合的品牌调查。此项调查对中国境内的35000余名消费者进行了采访,在此基础上开展了品牌资产评估,同时还对各家公司的财务业绩和经营绩效进行了缜密分析(利用彭博社和KantarWorldpanel的数据),以判定品牌对于推动企业营收、提高企业市值的作用。中国品牌50强排名参评标准为:品牌所有者须为上市企业;该上市企业必须盈利;品牌必须由中国大陆企业初创;金融机构的参评条件:零售银行业务收入至少须占总收入的20%
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