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Zara以17亿欧元的全球销售额取代Gap,成为世界第一大服装零售品牌。
近年来,某种趋势在悄然变化。时装杂志继续不遗余力地介绍LV、PRADA、CHANEL等大牌新款,而普罗大众则更为理智,尽管似乎每个人都开始关注米兰、巴黎、东京最新的时装发布,但“要现金同时要潮流”还是朴素真理,这令到UNIQLO、H&m、Zara、TOPSHOP等快消品牌大放异彩,成为备受膜拜同时又距离大众最近的国际潮流指标。潮流资讯服务提供商WGSN近期发布《2009时尚业界调查报告》显示,位于繁华商业区的服饰零售商正采取积极措施直面经济衰退。包括为消费者提供复兴经典及可靠的品质,并向快速时尚品牌学习创意设计。而快速时尚的优势之一就是从设计师到零售商,每个人都能对不断变化的经济环境做出迅速应对。
以PRADA为代表的顶级奢侈服饰品牌,开始力推其偏向休闲和运动的副品牌;连LV(路易斯威登)都开始加大对皮包以外的配饰产品的重视程度,并难得地放下身段,表示“快时尚”亦有可供学习之处。
在服装界,ZARA素以“快”闻名,从设计生产到运输上架的时间不超过两周。商店每周供货两次,每隔3-4天架上货品会全部更新。虽然公司每年生产的服装款式超过12000种,但每一批次的数量均不大,以营造永远稀缺的感觉。
更主要的是,相比时装周上炫目但昂贵的高级成衣,ZARA服装的价格实在诱人。北京ZARA最新上柜的短袖T恤,价格仅为99-199元,比一些街头小店还要便宜。事实上,在各大时尚消费网站类似“经济危机如何装点衣橱”的帖子中,要省钱买ZARA已经成为潮流达人的悭钱共识。
最近,Zara以17亿欧元的全球销售额取代了美国平价休闲服品牌Gap,成为世界第一大服装零售品牌,其店铺数量也超越了Gap。只需10天就能把T台灵感变成店铺新货的Zara堪称快速时装的典范。在Zara的货架上你可以轻易发现“很Marni”或者“很Prada”的衣服,但与其它快速时装品牌相比,Zara的“借鉴”手段总是更快、更高明,而且不落痕迹。众所周知,Zara每两周上一次新货,卖不掉就撤下,它是大众的时尚风向标,没等你缓过神来,新货又到店了。
Zara 的顾客中有大批职业女性,对于那些初涉职场的年轻姑娘来说,Zara就是一根救命稻草,100 欧元的预算就能搞定一套时髦像样的套装外加一双舒服的高跟鞋。英国《Saga》杂志的主编Emma Soames 在本季花约150 欧元买了两条Zara 的亚麻褶裥连衣裙,它们既正式又不乏味,赢得不少好评。“现在人们不会因为你穿Zara 而大惊小怪了,他们只会暗自妒嫉一下,为什么自己没买到。”Emma 说,Zara 周转很快,所以基本不必担心撞衫。你很难总结出一个所谓的“Zara 风格”,因为它总是紧随潮流,缺乏自我定义正是其品牌哲学。不过,它也有重点,诸如厚大衣、双排扣风衣、晚礼西装等值得投资的经典款。与Zara、H&M时髦张扬的路线不同,在日本起家的UNIQLO将注意力放在“基本款”领域,并逐渐成为体现“日本美学”的时尚代表,拥有大批关注质量和易搭配等基本要素的年轻“粉丝”,尤其获得了所谓“文化青年”的垂爱。当人们翻阅完时装杂志,困惑着哪里才能买到质量和款式都不错,同时又能消费得起的T恤和衬衫, UNIQLO正好满足了大众的需要,他们提供的基本款T恤、上班衬衫和牛仔裤性价比很高,还挺时髦。在一度由GAP所带领的“基本款”领域,优衣库大有后来局上之势,并成功杀入欧美市场。