肌肤白皙似雪是自古以来对美人的描述，这样的审美观更是放诸亚洲皆准，即使受到遗传、或其他因素身为黑美人的一员，追求均匀肤色的目标仍然是爱买一族的心愿，反映在新一代美白商品上，以往著墨于‘补救型美白保养品’，现在更为热门的是‘预防型美白商品’，可见，消费者的美白意识不但成长了，保养观也更为成熟。

　　以碧儿泉化妆品针对台湾保养品市场的调查为例，以往美白保养多半被视为30岁以上女性的课题，现今20初头的年轻女性跃升为美白商品的主力客层，而这种消费结构的变化，也和上述在美白商品选择上的改变，意义上不谋而合；比起以往，台湾女性对于肌肤保养更积极、态度更正确，购买力也大为提升。

　　BIOTHERM碧儿泉针对美白市场，2004年推出全新C+净化透白系列，不以单一强项挂帅，而以整体战力自豪，从清洁、隔离霜、日夜间精华液、到美白两用粉饼……等，12个完整品项，让女性可从事全天候美白接力赛，主打新成分是锚定型高效维他命C，因具有美白淡斑、还原黑色素的特性，可有效阻断黑色素，进而达到肤色匀称、白净无瑕的终极目标。

　　由于锚定型高效维他命C具有抗氧化的功效，能还原、避免体内自由基启动黑色素形成的连锁反应，针对真皮层还能促进胶原蛋白的合成，增进肌肤的弹性，同时提升肌肤的防御系统；此外，运用高科技物理原理，碧儿泉将云母石及矾土，结合萃炼出珍珠折光因子，业者强调，在涂抹的瞬间可于肌肤表面铺成一层光反射镜，释放出比以往化妆品惯用的云母石高出3倍的光线，保养兼修饰，一举两得。

　　今年同样推出全新美白保养系列的，尚有POND’S旁氏化妆品，双重嫩白系列特别强调扫黑并扫黄的观念，让肤色告别暗沉重回明亮光采，比起一味贪白来的实际多了。其美白成分以活性乳酸、胶原蛋白、葡萄多酚、左旋维他命C为主，除了预防黑色素，加速排除老旧细胞，对于抗氧化和保湿等功效，亦是添加这些成份的额外收获；全系列商品包括洁面组、化妆水、嫩白乳液、以及嫩白精华乳等4项，价格带约在300～600之谱。