与贝克汉姆惺惺相惜的，是澳大利亚游泳名将伊恩·索普。去年11月在接受澳大利亚广播公司(ABC)采访时，索普打开心扉，首次向公众袒露了自己的“性特征”：喜欢阿曼尼(Armani)的服装，经常在T型台周围出没，疯狂迷恋澳大利亚女歌手凯莉·米诺格，甚至还动手设计自己的珠宝饰物。

　　这些“非常规”的嗜好不仅与索普游泳健将的形象不符，而且还把他往GAY(同性恋)的圈子拉。当主持人语气暧昧地告诉索普，他在男同性恋圈子里极受欢迎时，索普语气坚决、不容质疑地表示，他百分之百是异性恋者，想打他主意的人最好知难而退。

　　索普说：“只不过我与人们印象中的传统澳大利亚男人有很大的不同。”

　　除了体育圈的贝克汉姆、索普，布拉德·皮特、汤姆·克鲁斯、休·杰克曼这些影视圈明星也都小心翼翼地保养自己，同时有意无意地向公众裸露自己内心柔软的一面。这些“舆论领袖”的言谈举止，有力地向年轻人传达了一个信息：“只有像我们这样，你才不会成为女人腔的男子。”

　　无论大家是否意识到“新男风”的存在，但看起来很多男士都在这么身体力行。他们对自己的外貌更为留意，喜欢找美容师而不是美发师，尽量不用香皂(因为对皮肤刺激太大)，经常光顾健身房，不愿从事体育运动。有时候，甚至为自己穿什么犯难。

　　他们像那喀索斯(narcissus，因自恋水中的美影以致憔悴而死化为水仙花的美少年)，喜欢顾影自怜；像时尚小女生，留连往返于流行小商店；至于夜生活，热闹喧哗的小酒馆已被他们抛弃，他们习惯先在夜总会跳跳舞，然后找家幽雅漂亮的美容店，做个美容什么的。很多年轻男子则习惯随身携带剃须刀、香水、护肤霜和染发剂。

　　在20年前，像香水、护肤品、梳妆包这样的小玩意，除了女士，只有那些嗲声嗲气、忸怩作态的男同性恋者才会使用。而现在，这些都与男性特征无关了。卡尔文·克莱恩(CalvinKlein)最新推出的Crave牌香水，主打市场就是15到22岁的年轻男子。这些人花在镜子前的时间，可能比他们和父母在一起的时间还要长。

　　碧欧泉(Biotherm Homme)、倩碧(Clinique)和妮维雅(Nivea)这些女性品牌，纷纷采取了自己的对策：有的专门推出了男性用品，有的市场指向更为巧妙，推出了一些男女皆宜的产品。而像Esprit这样彻底、坚定的女性品牌，这几年也开始推出了男性服饰和用品。Ella Bache虽然暂时仍未推出男性用品，但仍有许多男士前来购买，且占到顾客总数的10%到15%。

　　该公司首席执行官马休斯表示，他们已经意识到了这一“新男风”，所以在产品的包装上颇费了一番苦心，着重突出产品的性能，而不是使用者的性别分野。很多品牌也注意到了这一变化，他们都刻意减少自己产品中的“雄性特征”。即便是像啤酒、汽车这些过去被认为是男士专用的东西，现在广告里也很少出现粗犷的硬汉这类形象。