自Karl Lagerfeld接管Chanel以来，最引人最令人震惊的要算是Tom Ford接手Gucci的故事了。在1994年Tom Ford被任命为创意总监之前，Gucci家族已经由于管理不善而陷入困境濒临破产。家族成员要么互相仇视敌对，要么就是因为逃税而被关进了监狱，这些丑闻在1998年的时候达到了极至：Gucci家族的最后一位男继承人Maurizio Gucci被他的前妻谋杀了。
血腥斗争从来就是Gucci家族遗产的一部分，Gucci的创始人Guccio Gucci，是甫洛拉萨一个手艺人的儿子。年青的时候同兄弟吵了一架就离开了意大利的老家，去了巴黎，之后又到了伦敦，在Savoy大饭店当厨师长，在那里到处是饭店客人的行礼箱和衣帽盒，于是Guccio想到了要开一家专卖裘皮制品的商店。
1920年Guccio回到了甫洛拉萨，开了他的第一家商店，专卖裘皮服装和骑马装的饰物，这种服装在大都会取得了巨大的成功，愈来愈受到人们的欢迎。到1953年的时候，连美国人都喜欢上了这类打扮。五六十年代Gucci的品牌成了高贵富有的代言人，吸引了包括Grace Kelly，Jackie Kennedy等一大批顾客，那些用竹子装饰的手袋，用花编织的围巾和鹿皮的平底靴都成为了经典。
70年代末，Gucci家族由于管理不善和家族内部不和而名声大跌。1993年一个Arab投资集团的公司，抓准时机将Gucci 50％的股票上市，结束了Gucci家族控制Gucci的时代。
1994年，Gucci公司大量削减员工，并将一个36岁的摄影助理Tom Ford提升到了创意总监的位置。Tom Ford是圣达非人，在纽约上过学，制作过电视商业广告，后来到纽约和巴黎的Parsons设计学校学习了室内设计和服装设计，在90年代加入Gucci之前，为设计师Cathy Hardwick和Perry Ellis工作过。
Tom Ford否定了Gucci原有的市场定位，用颓废和感性取而代之，以适应这个“谈性色变”，对艾滋病极度恐慌的社会，天鹅绒的时髦裤子代表了90年代对性的那种约束和矛盾的道德感。金属制的皮带和白色的束身内衣使人们看上去更有个性。
作为一个介于商人和创意人士之间的成功人士，Ford深知Gucci要卖的不仅仅是服装，更是一种氛围，于是他巧妙的运用了广告战术：将模特Aurber Valletta和两个男人放在一起，在照片下面写上“三口之家”。还有两个身穿Gucci服装的女人相互注视，这些都弥漫着一种朦胧的同性气氛。Ford还将介绍Gucci服装的杂志简单化了，每个季节只使用一到俩幅画来代表这个季节的Gucci服装。
接下来的故事与股票有关。1996年的时候Gucci的股票价格涨，旦当亚洲经济不景气之后，Gucci公司陷入了困境，股票也跟着一落千丈，并且在98年7月，Gucci的对手Prada购买了Gucci 9.5%的股票，似乎还有更大的野心，想要吞并Gucci。Gucci在新世纪能否和90年代一样成功呢？让我们拭目以待。
